電飯煲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)線上銷路廣、價(jià)格低的特點(diǎn)，同時(shí)市場(chǎng)被美的、蘇泊爾、九陽三家廚電巨頭占有主導(dǎo)地位。隨著新生代用戶成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)推動(dòng)了電飯煲市場(chǎng)向高端、智能化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電飯煲產(chǎn)量總體呈下降趨勢(shì)變動(dòng)，至2020年我國(guó)電飯煲產(chǎn)量供共計(jì)8238.4萬臺(tái)，同比下降8.9%。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線披露的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電飯煲銷量為8242.5萬個(gè)，較2019年減少了799萬個(gè)，同比降低8%。

我國(guó)電飯煲市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的線上線下渠道兩極分化的趨勢(shì)。線上市場(chǎng)以低端電飯煲為主，100-299元價(jià)格區(qū)間的電飯煲最受消費(fèi)者青睞。線下市場(chǎng)中，700-999元價(jià)格區(qū)間的電飯煲銷量最高，且呈現(xiàn)中高端遞增趨勢(shì)。我國(guó)高端電飯煲線下渠道銷售占比不斷提高。

目前，美的、蘇泊爾和九陽三大品牌是我國(guó)電飯煲產(chǎn)品的主要代表，其中美的在電飯煲市場(chǎng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，線上銷售額比重高達(dá)31%;其次是蘇泊爾，線上市場(chǎng)份額為26%，九陽品牌線上銷售額占比為11%。目前，我國(guó)電飯煲線上產(chǎn)品中，價(jià)格在300元以下的為主流產(chǎn)品，銷量占比61%;其次為價(jià)格在300-399元之間的電飯煲，銷量占比為11%。

中國(guó)電飯煲市場(chǎng)集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，美的、蘇泊爾和九陽在國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)穩(wěn)居第一梯隊(duì)，而其他廠商市場(chǎng)份額較小，競(jìng)爭(zhēng)激烈。不難發(fā)現(xiàn)，電飯煲市場(chǎng)線上和線下渠道競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分化：線上渠道電飯煲廠商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，2020年，電飯煲行業(yè)的三家頭部品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占據(jù)了電飯煲線上市場(chǎng)68.2%的銷售份額，其美的以30.5%的線上銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，而在線下市場(chǎng)，這一集中趨勢(shì)則更加明顯，美的、蘇泊爾和九陽三家廠商零售額占比90%，其中美的擁有44.5%的市場(chǎng)份額。

電飯煲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著80、90后年輕消費(fèi)者的崛起，新生代用戶成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)推動(dòng)了電飯煲市場(chǎng)向高端、智能化發(fā)展。融入智能科技的新品牌開始出現(xiàn)，同時(shí)中高端電飯煲的銷售額占比正在增長(zhǎng)。

以小米旗下的純米科技為例，其推出的小米IH電飯煲?guī)椭∶自?020年電飯煲線上市場(chǎng)中拿到5.5%的市場(chǎng)份額，在2020年“雙十一”中，小米IH電飯煲在30分鐘內(nèi)銷量突破20000臺(tái)。

在電飯煲中，純米科技的產(chǎn)品最大特色是“智能化”，其事先調(diào)研，積累了3000多種煮米方案，適應(yīng)不同地域、品種的米;使用時(shí)，用戶用手機(jī)APP掃描包裝上的條形碼，電飯煲即可自動(dòng)適配煮飯方案。此外，作為智能家居，米家IH電飯煲連上WiFi后即可遠(yuǎn)程操控煮飯。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)多功能電飯煲行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 行業(yè)發(fā)展