奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何？我國(guó)乳制品企業(yè)正面臨企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，在全國(guó)范圍內(nèi)還淘汰了一批不合格的奶粉加工企業(yè)，一批實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整后，競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

近年來，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模由1873萬億元增至2903萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.7%。隨著我國(guó)三胎政策的放開，預(yù)計(jì)我國(guó)嬰幼兒奶粉的需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年我國(guó)乳粉產(chǎn)量101.20萬噸(其中嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量約65.00萬噸)，乳粉占全部乳制品產(chǎn)量約為3.64%，而嬰幼兒配方乳粉占所有乳粉產(chǎn)量的比重約為64.23%。2020年我國(guó)嬰配粉產(chǎn)量達(dá)98.85萬噸，2016-2020年我國(guó)嬰配粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)-0.81%。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)嬰配粉產(chǎn)量將達(dá)90.15萬噸。

在2021年年底，國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家發(fā)展改革委等15部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃(2021—2025年)》提出：到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率達(dá)到70%以上;全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。同時(shí)，該《計(jì)劃》還明確指出，在母乳喂養(yǎng)率提高的同時(shí)，母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。

奶粉行業(yè)發(fā)展前景

奶粉價(jià)格戰(zhàn)是近兩年來最火熱的話題，尤其是針對(duì)海淘的一些國(guó)外品牌的奶粉，這樣也從一方面提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，奶粉價(jià)值戰(zhàn)是一種更高級(jí)別的奶粉競(jìng)爭(zhēng)形式。通過各種競(jìng)爭(zhēng)方式能夠使奶粉企業(yè)將為消費(fèi)者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價(jià)值，進(jìn)而獲得更好的盈利。從價(jià)格戰(zhàn)過渡到價(jià)值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)崛起，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)全面性、安全性等更加重視，因此高端和超高端奶粉的銷售增長(zhǎng)迅速。國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)也在不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，從奶源、配方等多方面推出多樣化的產(chǎn)品，如羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2粉，OPO、DHA+ARA、FOS+GOS等多種營(yíng)養(yǎng)添加奶粉，滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求。

嬰童產(chǎn)業(yè)處于快速的發(fā)展階段，同時(shí)以樂友、紅孩子、麗家寶貝、媽咪寶貝為代表的母嬰網(wǎng)站越來越受到年輕辣媽的關(guān)注。各大網(wǎng)站的專題論壇也常常有大量的媽媽團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，網(wǎng)上購(gòu)物成為越來越受年輕媽媽青睞的新選擇，網(wǎng)絡(luò)新營(yíng)銷模式也逐漸引起了企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的極大興趣和深度關(guān)注。

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