一、國內(nèi)嬰幼兒護膚品概況

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護膚品類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

(相關(guān)資料圖)

兒童護膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護產(chǎn)品不同的是兒童護膚品實際上是在特定環(huán)境下使用。

嬰幼兒的皮膚相較于成年人，對各類型化妝品添加劑的耐受性都相對較低。同時，相較于成年人，護膚品使用不當更容易對嬰幼兒的皮膚產(chǎn)生永久性損傷，因此，在為嬰幼兒挑選護膚品時的注意事項更多。

但我們也看到，兒童護膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當前兒童產(chǎn)品的主要安全風險在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護膚品品安全風險，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應針對兒童生長發(fā)育特點，準確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點，嚴格做好產(chǎn)品配方、安全評估、標簽等內(nèi)容審查，同時及時梳理兒童化妝品領(lǐng)域突出問題和日常監(jiān)管工作要點，探索現(xiàn)代化監(jiān)管措施，以更嚴格的監(jiān)管保障兒童用妝安全?！　【筒粫霈F(xiàn)屢屢查出護膚品有問題了。

二、兒童護膚品銷售現(xiàn)狀

隨著越來越多的家長開始關(guān)注嬰幼兒護膚品，我國兒童護膚品市場也呈現(xiàn)出繁榮景象。根據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國兒童護膚產(chǎn)品的市場規(guī)模從136.4億元擴張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

母嬰類電商平臺市場中，有京東、蘇寧和淘寶這種大型購物平臺，也有樂友、紅孩子這類大型母嬰產(chǎn)品購物網(wǎng)站，還有寶寶樹這類孕嬰知識起家的大型母嬰社區(qū)網(wǎng)站，以及新型的貝貝網(wǎng)這類新型的移動端一站式購物網(wǎng)站。

三、行業(yè)前景分析

從嬰幼兒洗護用品品牌格局來看，國內(nèi)的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，國產(chǎn)片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構(gòu)中品牌占有率較高。強生剛進入中國市場時，為高端產(chǎn)品。但近年來，強生產(chǎn)品大幅降價，其消費者數(shù)量進一步增加。

老牌國貨應革新技術(shù)，在保證成分扎實安全的基礎(chǔ)上、對香味、包裝進行創(chuàng)新。新晉品牌需要做到應最大限度地減少配方所用原料的種類。選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持安全有效基礎(chǔ)上的少用、不用原則，同時應關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應。應了解配方所使用原料的來源、組成、雜質(zhì)、理化性質(zhì)、適用范圍、安全用量、注意事項等有關(guān)信息并備查。并且配方符合各項申報要求。

對于中國未來嬰幼兒洗護用品行業(yè)的發(fā)展前景來看，我國新出生人口數(shù)量近幾年雖然略有下降，但三胎政策的開放，同時家庭消費能力提升，尤其是80后、90后家長，對于專屬品消費意愿非常強烈，嬰幼兒洗護用品能夠有效切合家長的消費需求。目前我國有超過1000個嬰幼兒洗護品牌產(chǎn)品，單單這就是一個非常龐大的數(shù)據(jù)，因此，可以看出中國嬰幼兒洗護市場雖然規(guī)模非常龐大，但競爭也非常激烈。想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年兒童護膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

關(guān)鍵詞： 兒童護膚品 國外品牌 注意事項