香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國(guó)內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國(guó)內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過(guò)于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

(資料圖)

香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷售至消費(fèi)者處。

近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)，這一市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

2020年作為新國(guó)貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場(chǎng)國(guó)外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費(fèi)者進(jìn)階的首選。國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強(qiáng)調(diào)自己的“國(guó)貨”標(biāo)簽。

國(guó)際大牌加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，這也讓一些國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍(lán)海”里的機(jī)會(huì)，加快入局的步伐。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年許多國(guó)內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國(guó)產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長(zhǎng)一段路。

想要了解更多香水產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。