全球智能手機市場十年最差

市場調研機構Canalys最新報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降17%。2022年全年出貨量下降了11%，降至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴峻的挑戰(zhàn)。根據Canalys和IDC兩家機構數據，蘋果在2022年第四季度獲得佳績，全球和中國市場均居于首位。而從全年總出貨量看，國際市場排名第一為三星，第二是蘋果，國內市場上前兩名為vivo和榮耀。

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2023智能手機市場現狀分析

過去一年，面臨低迷的全球行情，中國智能手機市場也遇到空前挑戰(zhàn)。中國信通院最新發(fā)布的數據顯示，2022年前10月，國內市場手機總體出貨量累計2.20億部，同比下降21.9%。

困境之下，主流手機廠商紛紛瞄準高端市場，試圖借此來突破重圍，激發(fā)消費者的換機熱情。折疊屏手機也在逆勢中呈現增長態(tài)勢。行業(yè)專家表示，2023年，手機廠商仍將以高端化、軟硬協同創(chuàng)新為主要發(fā)力點，等待市場回暖反彈。

由于一些事件或者因素的影響，比如運營商的政策改變、知識產權的爭奪，還有互聯網化等，對智能手機市場帶來了很大的市場波動，手機品牌已經出現了非常大的淘汰，一些小品牌已經名存實亡。目前手機市場中低端的市場爭奪已經很激烈了，在極低利潤的情況下，整個商業(yè)模式會發(fā)生巨大的變化。同時國產手機在國內市場上遭遇的專利阻力會更大。

全面屏換機潮已經到來。從用戶角度出發(fā)，全面屏能夠在保證握持手感的同時獲得更好的使用體驗-更佳的視覺觀感，更多的內容顯示，更高的像素密度等。對于廠商而言，全面屏顯然會成為外觀創(chuàng)新的一大亮點，但由此也將面臨設計方案和制造工藝的各種難題。考慮到新技術成本和產能情況，預計全面屏將從3000元以上高端機開始向下滲透。

由于智能手機的發(fā)展來源于傳統手機產業(yè)，因此智能手機產業(yè)鏈與功能型手機產業(yè)鏈基本相同，不同之處在于智能手機產業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復雜，角色參與者更多。主要是增加了操作系統平臺商、應用軟件開發(fā)商和電信運營商。頭部企業(yè)已經開始將品牌定位進行細分，在面對市場逐漸飽和的態(tài)勢下，細分市場成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，市場細分和目標人群鎖定越明確，就越能擠壓中小品牌手機的生存空間，從而使品牌度更加集中化，換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩(wěn)步增長的結果。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

消費電子產品的形態(tài)變遷，外觀創(chuàng)新和性能創(chuàng)新有望帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展。一是產品創(chuàng)新帶來的外觀設計的變化，如從金屬機殼到玻璃、陶瓷機殼，從液晶顯示到OLED等。中小型OLED出貨量在未來5年將保持約15%～20%的年增長率，2022年智能手機OLED面板出貨量將接近9億個。二是產品創(chuàng)新帶來的性能變化，如雙攝像頭、3D攝像頭、雙電芯、立體聲、射頻、無線充電等發(fā)展趨勢，有望為消費電子產業(yè)鏈上下游帶來成長和結構性的發(fā)展。

從應用端來看，無線充電、AR/VR等應用場景將逐漸成熟，帶動硬件與軟件的升級變化。無線充電應用場景開始落地，到2025年，無線充電會在更多的辦公室和會議室出現，市面上超過50%的手機、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。3Dsensing有望促進智能手機AR/VR應用場景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識三維的位置與尺寸信息，實現實時三維信息采集，從而為手機增添物體感知功能。3Dsensing不僅包括現階段較受關注的人臉識別、手勢識別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環(huán)境圖像的RGB數據和深度數據，進行三維重構，并實現多種交互方式。

從價值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級、射頻設計創(chuàng)新、聲學器件升級等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機未來發(fā)展趨勢。智能手機揚聲器數量增加、防水性能提升、麥克風數量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動聲學器件升級。電池升級方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數量，也是未來智能手機的發(fā)展方向。

2023智能手機市場展望

IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預測。他表示，2023年一二季度手機市場可能會延續(xù)下降趨勢，但是幅度會有所收窄，下半年隨著新機扎堆兒上新、促消費政策的發(fā)布以及大眾消費信心的提升，或將迎來反彈趨勢。“預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈?！?/p>

欲了解更多關于智能手機行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。