兒童教育行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是兒童教育行業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要組成部分,兒童教育課程和兒童教育產(chǎn)品的開發(fā)及培訓(xùn)需要大量具有相應(yīng)教育背景和技術(shù)背景的專業(yè)人員,從市場(chǎng)細(xì)分看,兒童培訓(xùn)及服侍市場(chǎng)份額占比兒童教育66.2%;兒童教育占比33.8%。
由于城市化導(dǎo)致的人口聚集,兒童教育市場(chǎng)的地域性集中程度提高,大城市的市場(chǎng)份額較大,而中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的份額較小。另外,隨著結(jié)婚率和生育率的下降,市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量有所減少,但行業(yè)集中度并未明顯提升,因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,且新的教育模式和理念不斷涌現(xiàn)。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈背景下,各兒童教育企業(yè)都在努力尋找自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一些企業(yè)以提供多元化的教育課程和服務(wù)取勝,如藝術(shù)、外語(yǔ)等課程;一些企業(yè)則以高質(zhì)量的教育資源和師資力量贏得家長(zhǎng)信賴,如引進(jìn)知名幼兒園的品牌或聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的教師。同時(shí),線上兒童教育和線上融合教育的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2025年中國(guó)兒童教育行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》分析顯示:
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兒童教育是一項(xiàng)針對(duì)兒童的教育過(guò)程,旨在培養(yǎng)兒童的認(rèn)知、情感、社交、身體和心理等方面的全面發(fā)展。兒童教育不僅是為兒童未來(lái)的學(xué)習(xí)打基礎(chǔ),更是為了培養(yǎng)兒童積極的心態(tài)、良好的習(xí)慣和自主學(xué)習(xí)的能力。兒童教育的內(nèi)容包括語(yǔ)言、數(shù)學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)、體育等多個(gè)領(lǐng)域,通過(guò)豐富多彩的游戲和活動(dòng),激發(fā)兒童的興趣和好奇心,培養(yǎng)他們的思維能力和創(chuàng)造力。
中國(guó)的年輕父母對(duì)于0~6歲階段兒童兒童教育的重視程度是有跡可循的。在獨(dú)生子女家庭中,隨著孩子年齡的增長(zhǎng),父母對(duì)于高質(zhì)量親子陪伴的認(rèn)同率會(huì)逐漸提升。在4~7歲的親子家庭中,97%的的父母認(rèn)同高質(zhì)量親子陪伴的重要性,并認(rèn)為高質(zhì)量陪伴會(huì)引導(dǎo)孩子提升主動(dòng)思考能力,有助于智力發(fā)育。
中國(guó)家長(zhǎng)期望自己的孩子“不要輸在起跑線上",為了跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐和在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能占有一席之地,在孩子一出生就投入了巨大的精力和財(cái)力來(lái)培育自己的孩子。于是家長(zhǎng)以及社會(huì)對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必經(jīng)的幼教機(jī)構(gòu)學(xué)前教育階段,都給予了高度的重視和關(guān)注,因而也引發(fā)了巨大的市場(chǎng)需求潛力。近年來(lái)疫情導(dǎo)致消費(fèi)下降,整體幼兒教育市場(chǎng)規(guī)模有所下降,2022年我國(guó)幼兒教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5434億元,其中幼兒園教育規(guī)模1839億元,幼兒培訓(xùn)及服務(wù)規(guī)模3595億元。
隨著城市化進(jìn)程的加速,人口聚集在城市中的規(guī)模不斷擴(kuò)大。雖然結(jié)婚率和生育率的下降導(dǎo)致幼兒數(shù)量有所減少。但隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童教育質(zhì)量的提升和多元化教育需求的增加,產(chǎn)業(yè)附加值和人均支出有望提升,一些專注于高端、特色兒童教育的企業(yè)仍能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此,兒童教育行業(yè)的規(guī)模整體上將呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。隨著科技的發(fā)展和教育理念的更新,兒童教育行業(yè)的趨勢(shì)正朝著個(gè)性化、多元化、智能化和線上線下融合的方向發(fā)展。例如,通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),企業(yè)能更好地了解每個(gè)孩子的特點(diǎn)和需求,提供更個(gè)性化的教育方案;同時(shí),線上教育和線下教育的融合也使得兒童教育更加便捷和高效。
2023年中國(guó)兒童教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
兒童教育模式由早期的親子園發(fā)展至今,逐漸形成了不同的發(fā)展方向。大體分為線上線下兩種,線下門店仍為主流趨勢(shì)。而在線下,兒童教育空間主要以美吉姆等傳統(tǒng)的兒童教育中心,以及追求轉(zhuǎn)型,在線下門店追加了教育功能的奈爾寶等親子娛樂(lè)空間為主。隨著民眾早期教育培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)觀念逐步認(rèn)同、人均收入持續(xù)提升、二孩政策放開,兒童教育逐步成為家庭教育的必需品,下游消費(fèi)需求旺盛。2022年,我國(guó)兒童教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5434億元。
從宏觀角度看,未來(lái)十年中國(guó)每年至少1500萬(wàn)的新生人口與學(xué)前教育普及率的逐年提高將成為該行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),2022年,我國(guó)學(xué)前教育毛入園率89.7%,比上年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)共有幼兒園28.92萬(wàn)所。其中,普惠性幼兒園24.57萬(wàn)所,普惠性幼兒園占全國(guó)幼兒園的比例為84.96%。全國(guó)共有學(xué)前教育在園幼兒4627.55萬(wàn)人。其中,普惠性幼兒園在園幼兒4144.05萬(wàn)人,占全國(guó)在園幼兒的比例為89.55%,比上年增長(zhǎng)1.77個(gè)百分點(diǎn)。
隨著5G、視頻編解碼等技術(shù)融合,通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)與教學(xué)場(chǎng)景的融合,企業(yè)將更有望打造出生動(dòng)、有趣的學(xué)習(xí)場(chǎng)景,助力中國(guó)在線教育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。中國(guó)兒童在線教育行為和習(xí)慣愈趨普及,家長(zhǎng)和孩子學(xué)習(xí)行為和習(xí)慣的改變進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求,未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大,市場(chǎng)滲透率也將迅速提升,在線兒童教育已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ脑诰€教育市場(chǎng)。
隨著行業(yè)的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機(jī)構(gòu)將逐漸處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位,行業(yè)集中度將會(huì)逐漸提高。維系品牌知名度需要長(zhǎng)期的內(nèi)容研發(fā)、廣告營(yíng)銷,需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教品牌探索更科學(xué)的教學(xué)理念、制定更合理的教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)內(nèi)容,加速完善機(jī)構(gòu)設(shè)施,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力,帶給孩子和家長(zhǎng)品質(zhì)化的課程體驗(yàn),幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。
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