根據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟(innisfree)傳將在中國(guó)市場(chǎng)被“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

對(duì)于此番關(guān)店消息，根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》等媒體的采訪，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)還表示，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元(約623億元人民幣)。

(截圖來(lái)源：investing)

韓流退潮營(yíng)收慘淡大量關(guān)店

據(jù)了解，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門(mén)店。

悅詩(shī)風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開(kāi)的。但自從2017年“薩德事件”開(kāi)始，韓流在中國(guó)逐漸降溫，悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑。

根據(jù)《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，悅詩(shī)風(fēng)吟于2019年關(guān)閉了40家在中國(guó)的虧損門(mén)店，2020年再關(guān)閉了至少90家虧損門(mén)店。

此外，根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬(wàn)億韓元(約合人民幣282億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8%至1507億韓元(約合人民幣8.7億元)。

(來(lái)源：愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2020財(cái)報(bào)截圖)

具體品牌來(lái)看，悅詩(shī)風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元)，不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬(wàn)元)。

而悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂關(guān)店的品牌。

財(cái)報(bào)中營(yíng)收表現(xiàn)最差的伊蒂之屋(Etude House)，在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店，近保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)一二線城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。

(伊蒂之屋淘寶旗艦店首頁(yè)截圖，可以看出定位也是偏平價(jià)，銷(xiāo)量不錯(cuò))

根據(jù)財(cái)報(bào)，伊蒂之屋在2020年?duì)I業(yè)收入下降38%至1113億韓元(約合人民幣6.4億元)，并錄得大額虧損。

至于營(yíng)收慘淡的原因，愛(ài)茉莉太平洋在財(cái)報(bào)中指出，除疫情影響外，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋的業(yè)績(jī)下滑，跟線下渠道的重組有關(guān)。

外資化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻頻遇冷

在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷并非愛(ài)茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。

來(lái)自日本的可開(kāi)嘉來(lái)也被傳即將閉店并退出中國(guó)市場(chǎng)。

2021年12月左右，一則落款顯示為可開(kāi)嘉來(lái)(上海)商貿(mào)有限公司的閉店公告開(kāi)始流傳。公函顯示，由于受疫情影響，可開(kāi)嘉來(lái)(CocokaraFine)在日本和中國(guó)的業(yè)務(wù)受重創(chuàng)，入店客人銳減，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)虧損，因此可開(kāi)嘉來(lái)將全面退出中國(guó)市場(chǎng)。目前，公司正在與商場(chǎng)溝通閉店時(shí)間。

(可開(kāi)嘉來(lái)公函掃描圖來(lái)源：CNBData)

官方數(shù)據(jù)顯示，可開(kāi)嘉來(lái)是國(guó)內(nèi)最大的日本藥妝店，在國(guó)內(nèi)的線下實(shí)體門(mén)店共有4家，其早在2012年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。店內(nèi)的產(chǎn)品覆蓋日本眾多一線品牌，且不乏高端產(chǎn)品。

除了可開(kāi)嘉來(lái)之外，同樣來(lái)自日本的花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE，也被傳將直接撤出中國(guó)市場(chǎng)。

甚至背靠奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的彩妝品牌貝玲妃(Benefit)在2021年4月就已經(jīng)被傳在全國(guó)多座城市已經(jīng)撤柜，以后也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

事實(shí)上，外資化妝品企業(yè)關(guān)停、退市近年來(lái)已非罕見(jiàn)。根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛(ài)茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

(來(lái)源：CNBData)

后來(lái)居上國(guó)貨迎高光時(shí)刻

值得注意的是，與外資化妝品式微形成對(duì)比的是，國(guó)貨化妝品今年來(lái)迎來(lái)了高光時(shí)刻。2020年11月，國(guó)貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商(YSG)紐交所掛牌上市，成為美股“國(guó)貨美妝第一股”。

從逸仙電商的成功上市可以看出，這背后國(guó)貨化妝品巨大的市場(chǎng)潛力。

近年來(lái)，以完美日記、花西子等為代表的新銳國(guó)貨化妝品品牌迅猛成長(zhǎng)，增速超越眾多國(guó)際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，國(guó)貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國(guó)貨百雀羚、潤(rùn)百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國(guó)貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢(shì)。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”在占美妝份額超一半的護(hù)膚品類(lèi)中，其TOP50品牌銷(xiāo)售額中，國(guó)貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌整體增速26.8%。

(來(lái)源：《天貓國(guó)貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》截圖)

國(guó)貨化妝品如此野蠻生長(zhǎng)的原因主要得益于兩點(diǎn)。

第一，其受益于“消費(fèi)升級(jí)+電商平臺(tái)崛起”。根據(jù)深度財(cái)經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)貨化妝品線上銷(xiāo)售增幅在2020年高達(dá)43%。另?yè)?jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近5年國(guó)貨關(guān)注度為境外品牌的3倍，大量老字號(hào)和新晉國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。

(逸仙電商產(chǎn)品矩陣，除上述品牌之外，其還擁有臺(tái)灣品牌Dr.Wu達(dá)爾膚的中國(guó)大陸業(yè)務(wù))

(來(lái)源：科特勒咨詢集團(tuán))

前文提到的逸仙電商當(dāng)年的融資頻率就非常高。其旗下品牌完美日記在2020年獲得了兩輪融資，前后間隔了僅不到5個(gè)月。目前逸仙電商美股市值約13.58億美元(約86億元人民幣)。

（文章來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）