民族運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)高光時(shí)刻！

近日，李寧、特步國(guó)際、安踏體育、361度相繼發(fā)布2021年年報(bào)。總體來(lái)看，4大民族運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收、凈利均普遍大增，發(fā)展勢(shì)頭喜人。

其中，最引人矚目的當(dāng)屬安踏體育，其2021年?duì)I收493.3億元，超越阿迪達(dá)斯中國(guó)的343.4億元，直逼耐克中國(guó)的510.2億元，終結(jié)了耐克、阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)多年的“雙超”格局。

而在民族品牌內(nèi)部，安踏更是一騎絕塵。就2021年的營(yíng)收規(guī)模而言，其相當(dāng)于2.2個(gè)李寧，近5個(gè)特步。

注：根據(jù)上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)整理，耐克中國(guó)報(bào)告期為2020年12月-2021年11月

民族運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)集體大增

3月22日，安踏體育發(fā)布2021年年報(bào)，其全年?duì)I收493.3億元，同比增長(zhǎng)38.9%；凈利潤(rùn)77.20億元，同比增長(zhǎng)49.6%。

這是安踏營(yíng)收連續(xù)八年增長(zhǎng)，連續(xù)10年位列中國(guó)體育用品企業(yè)收入第一。按照目前的營(yíng)收增速，在2021年超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)的情況下，安踏今年趕超耐克中國(guó)幾乎“板上釘釘”。

李寧2021年?duì)I收225.72億元，雖不及安踏的一半，但增速高達(dá)56%；凈利潤(rùn)40.11億元，同比增長(zhǎng)136.15%。

另一運(yùn)動(dòng)品牌特步的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。2021年，特步營(yíng)收首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%；凈利潤(rùn)9.08億元，同比增長(zhǎng)77.1%。

361度發(fā)布的年報(bào)顯示，其2021年?duì)I收59.33億元，同比增長(zhǎng)15.7%；凈利潤(rùn)6.02億元，同比增長(zhǎng)45%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，幾大品牌都認(rèn)為，主要得益于2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的超強(qiáng)韌性、國(guó)家對(duì)體育行業(yè)的支持、頂級(jí)體育賽事拉動(dòng)、品牌自信和文化自信持續(xù)攀升，以及國(guó)民健康運(yùn)動(dòng)意識(shí)加強(qiáng)等。

國(guó)民健康運(yùn)動(dòng)意識(shí)加強(qiáng)在跑步領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯。悅跑圈創(chuàng)始人兼CEO梁峰表示，都說(shuō)疫情對(duì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生了極大影響，但是跑步領(lǐng)域卻是逆勢(shì)而動(dòng)。后疫情時(shí)代，跑步人數(shù)大幅增加，悅跑圈用戶增長(zhǎng)16.7%，日活用戶增長(zhǎng)21.4%。

洋品牌失意中國(guó)市場(chǎng)

自2004年開(kāi)始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額前兩名就被耐克和阿迪達(dá)斯牢牢占據(jù)，現(xiàn)在這個(gè)格局正在起變化。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前五名分別是耐克中國(guó)、安踏體育、阿迪達(dá)斯中國(guó)、李寧與斯凱奇中國(guó)，占比分別為25.2%、16.2%、14.8%、8.2%與6.6%。

2021年，民族品牌高奏凱歌的另一面，是耐克、阿迪達(dá)斯等洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額的相對(duì)萎縮。

近年來(lái)，中國(guó)人的民族自信和文化自信高漲，國(guó)潮消費(fèi)方興未艾。借助國(guó)潮消費(fèi)的東風(fēng)，民族運(yùn)動(dòng)品牌普遍在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增添中國(guó)文化元素，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，中國(guó)李寧就是典型代表。

而近期發(fā)生的“新疆棉”事件和鴻星爾克“河南暴雨捐款”事件，讓越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者重新審視那些“倨傲”的國(guó)際大牌，選擇力挺國(guó)貨。

數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第二季度(截至2021年11月30日的三個(gè)月)，耐克大中華區(qū)收入同比大跌20%，稅前利潤(rùn)更是大跌36%；阿迪達(dá)斯發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)則顯示，其第四季度在大中華區(qū)銷售額下降了24%。

加碼研發(fā)

強(qiáng)化科技創(chuàng)新

曾經(jīng)，服裝產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是典型的低端勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，民族運(yùn)動(dòng)品牌則被貼上“低質(zhì)”標(biāo)簽。

如今，通過(guò)多年不懈努力，民族運(yùn)動(dòng)品牌的科技含量越來(lái)越高，“顏值”與“研值”都有了極大提升。

以安踏為例，作為中國(guó)短道速滑隊(duì)比賽服的出品方，安踏最早將風(fēng)洞測(cè)試引入短道速滑項(xiàng)目比賽服的研發(fā)中。相比普通滑冰服，減阻力可提升5%-10%，助力中國(guó)健兒拿下首枚北京冬奧會(huì)金牌。

雖然與耐克、阿迪達(dá)斯相比，安踏、李寧、特步、361度的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重還有較大提升空間，但研發(fā)投入一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。

特步年報(bào)顯示，其2021年主品牌研發(fā)投入2.23億元，同比增長(zhǎng)5.19%。從2017年以來(lái)，主品牌研發(fā)投入占收入比重持續(xù)在2.5%以上；361度年報(bào)顯示，其2021年研發(fā)開(kāi)支同比增長(zhǎng)20.7%至2.47億元，占總營(yíng)收的4.2%。

2021年7月8日，安踏公布了旗下安踏品牌未來(lái)5年戰(zhàn)略目標(biāo)。未來(lái)5年，安踏品牌計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，用于強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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