當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月20日，耐克(NYSE:NKE)公布了2022財(cái)年二季度業(yè)績(jī)，集團(tuán)報(bào)告總收入114億美元，較上年同期增長(zhǎng)1%。而值得關(guān)注的是，中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比則減少20%，利潤(rùn)同比減少36%。

業(yè)績(jī)公布次日，耐克公司股價(jià)以166.69美元高開(kāi)，盤中最高價(jià)171.19美元，最終收于166.63美元，較前一日漲幅達(dá)6.15%。22日，公司股價(jià)高開(kāi)低走，最終收于165.44美元。此前于11月5日，公司股票盤中最高價(jià)達(dá)178.78美元，創(chuàng)下公司上市以來(lái)新高。

中國(guó)區(qū)營(yíng)收下降20%

耐克披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月30日的2022財(cái)年第二季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入114億美元，較上年同期增長(zhǎng)1%。其中耐克品牌收入108億美元，和上年同期持平。受歐洲和北美渠道影響，匡威品牌收入5.57億美元，按貨幣中性計(jì)增長(zhǎng)16%。

“我們第二季度的業(yè)績(jī)反映了我們深厚的消費(fèi)者聯(lián)系、品牌的持續(xù)實(shí)力和強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求?！蹦涂斯緢?zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend表示，“在我們應(yīng)對(duì)短期供應(yīng)挑戰(zhàn)時(shí)，我們專注于執(zhí)行我們的消費(fèi)者直接加速戰(zhàn)略，以推動(dòng)我們的長(zhǎng)期財(cái)務(wù)前景?！?/p>

具體分業(yè)務(wù)區(qū)域來(lái)看，耐克北美洲市場(chǎng)二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.77億美元，同比增長(zhǎng)12%；歐洲、中東及非洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.42億美元，同比增長(zhǎng)6%；亞太地區(qū)及拉美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收13.47億美元，同比減少8%。

值得注意的是，和其他主要銷售市場(chǎng)相反，第二季度耐克集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收、利潤(rùn)均出現(xiàn)較大下滑。其中營(yíng)收18.44億美元，同比減少20%；稅前利潤(rùn)5.69億美元，同比減少36%。耐克表示，中國(guó)區(qū)收入下降主要是因新冠疫情導(dǎo)致相關(guān)工廠關(guān)閉，進(jìn)一步導(dǎo)致可用庫(kù)存水平下降所致。

銷售費(fèi)用增加15%

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，耐克、阿迪等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華業(yè)績(jī)下滑，除了受疫情影響，還有國(guó)潮風(fēng)起的原因。此外，國(guó)際品牌自營(yíng)門店和加碼線上業(yè)務(wù)比例很少，而國(guó)產(chǎn)品牌近兩年受疫情沖擊紛紛加碼線上業(yè)務(wù)，帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)隽繌浹a(bǔ)了線下實(shí)體收入萎縮造成的損失。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力之下，國(guó)際頭部運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。本月16日，有多家媒體報(bào)道稱，耐克起訴老對(duì)手阿迪達(dá)斯侵犯自己6項(xiàng)專利技術(shù)，耐克同時(shí)要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋。

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，耐克、阿迪雙方的技術(shù)專利之爭(zhēng)，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪。

耐克財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，二季度集團(tuán)銷售和管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)了15%，增幅遠(yuǎn)超營(yíng)收1%的增幅。具體來(lái)看，二季度集團(tuán)需求創(chuàng)造費(fèi)用為10億美元，同比增長(zhǎng)40%，主要用于數(shù)字營(yíng)銷；運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用為27億美元，同比增長(zhǎng)8%，主要是戰(zhàn)略技術(shù)投資和工資相關(guān)費(fèi)用的增加。

本土品牌需加大研發(fā)投入

而在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)，李寧、FILA、安踏、特步等本土運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始分食耐克、阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額。

據(jù)中金公司今年10月份發(fā)布的國(guó)貨崛起系列研究報(bào)告顯示，自今年3月新疆棉事件以來(lái)，李寧、安踏等本土品牌銷售增長(zhǎng)明顯。4月份李寧、FILA、安踏天貓官方旗艦店銷售額分別同比增長(zhǎng)72%、54%、51%，而與此同時(shí)Nike、Adidas銷售額則同比下滑-59%、-76%。

在程偉雄看來(lái)，在國(guó)潮風(fēng)、新疆棉事件影響下，本土運(yùn)動(dòng)品牌得到進(jìn)一步下沉與夯實(shí)，特別近兩年在線上業(yè)務(wù)加持下，進(jìn)一步拉開(kāi)在基本大眾產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)。但一旦耐克、阿迪等國(guó)際品牌加碼線上業(yè)務(wù)，對(duì)于下沉市場(chǎng)和大眾化產(chǎn)品還是會(huì)帶來(lái)沖擊。

程偉雄同時(shí)認(rèn)為，重營(yíng)銷輕研發(fā)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌需要加快加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，“在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)休閑等服飾領(lǐng)域規(guī)模突破再大也只是‘流行地’，在鞋類和運(yùn)動(dòng)材料上的研究突破才是更加‘持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)地’?！?/p>

（文章來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)）