作為國內(nèi)領(lǐng)先的用戶運營SaaS服務(wù)及互動式效果廣告運營商，兌吧集團(01753)發(fā)布的2021年經(jīng)營業(yè)績正面盈利預(yù)告顯示，兌吧于當(dāng)年實現(xiàn)的營收、經(jīng)調(diào)整凈利潤、歸母凈利潤較2020年同期的增長分別不低于22%、128%和74%，已經(jīng)一掃疫情以來的財務(wù)陰霾，目前業(yè)績復(fù)蘇也一直在持續(xù)。結(jié)合兌吧此前披露的四個季度SaaS業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)客單價連季在創(chuàng)新高。兌吧的SaaS市場聚焦戰(zhàn)略在銀行客戶領(lǐng)域獲得了可持續(xù)的成功，并且銀行客戶客單價的續(xù)創(chuàng)新高拉動了兌吧SaaS業(yè)務(wù)的整體發(fā)展質(zhì)量。在增量新客開發(fā)的同時，兌吧現(xiàn)有存量銀行類客戶的運維預(yù)算也存在較大的進階開發(fā)空間。銀行、非銀客戶客單價雙雙新高的背后，也向市場傳遞了兌吧用戶運營SaaS業(yè)務(wù)在現(xiàn)有存量客戶中顯著的“行業(yè)專家”口碑效應(yīng)。

居民理財產(chǎn)品日益同質(zhì)化競爭環(huán)境下的差異化營銷思路，成為各大銀行的業(yè)務(wù)破局之關(guān)鍵。兌吧作為專業(yè)的用戶運營第三方服務(wù)商，契合當(dāng)下時代背景殺出了一條“工具賦能”的康莊大道。并且，根據(jù)《消費日報社》的此前報道，新消費品牌打造的雙十一玩法也已具備明顯的游戲化運營趨勢，比如歐萊雅在京東上的消消樂、跑酷，在淘寶上的大星球等運營玩法無不大量運用游戲化的思維。兌吧作為國內(nèi)用戶運營SaaS細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，為商家提供有效運營策略及產(chǎn)品，助力店鋪GMV的增長，致力于讓商家擁有“平臺級的運營能力”。目前僅淘寶平臺就有1000多萬的入駐商家，隨著本土品牌商家的持續(xù)壯大以及人口紅利的不斷萎縮，兌吧的用戶運營SaaS業(yè)務(wù)將迎來更廣闊的市場需求，來自非銀行類客戶的業(yè)績驅(qū)動有望延續(xù)。

盡管兌吧的互動式效果廣告業(yè)務(wù)在2021年下半年遭遇了部分頭部客戶的“合作變卦”，復(fù)蘇態(tài)勢明顯受阻，但盡早地面對當(dāng)前客戶結(jié)構(gòu)單一性所帶來的業(yè)務(wù)風(fēng)險，有助于兌吧廣告部門針對性地實行多元化拓客營銷策略，減少單一行業(yè)客戶源的過重依賴，未來業(yè)績的穩(wěn)定性也會由此增強。根據(jù)中信證券前瞻研究團隊的預(yù)測顯示，2022年全球廣告市場規(guī)模有望維持雙位數(shù)的同比增長，回暖趨勢保持良好。在這較為積極的市場環(huán)境下，兌吧互動廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營策略調(diào)整所面臨的外部風(fēng)險可控，相信兌吧管理層繼續(xù)富有年輕人的闖勁，能快速實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健發(fā)展。

（文章來源：智通財經(jīng)網(wǎng)）

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