茅臺官方手機App月底上線

據了解茅臺官方宣布將于3月31日正式上線一款茅臺數字營銷App，名為“i茅臺”，該App支持消費者在線注冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。用戶在手機應用商城搜索即可下載。

在“i 茅臺”可以申購最新發(fā)布的4款產品：53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年) 、 53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml 貴州茅臺酒(珍品)。申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅臺自營公司提貨。

茅臺酒價格也開始出現疲軟表現

在3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格出現了全線大跌的走勢，無論是散飛、原箱，還是各類生肖酒、年份酒等，都出現了不同程度上的下跌走勢。

作為高端酒定位的茅臺，本來出廠價與零售價之間存在一定的價差空間。然而，在長期供不應求的狀態(tài)下，可以用零售價買到飛天茅臺酒的人并不多，更多的人只能夠用更高的市場價買到茅臺酒。于是，在零售價與市場價之間，又存在著一個較大的價差空間，這一價差空間又與出廠價拉遠了距離。

雖然近兩天茅臺酒價格出現了全線下跌的走勢，但前期的市場價格確實高得離譜，起碼比零售價格高出近一倍的水平。在市場價格大幅波動的背后，實際上與消費需求以及經銷商的進貨需求變化有關。伴隨著近期疫情的反復，整個市場的消費需求自然有所下滑，在市場實際需求有所下滑的背景下，茅臺酒的市場價格也出現明顯回落的跡象，但就目前的市場價格來看，仍然與零售價格存在一定的距離。

除了市場的消費需求變化因素外，還可能與茅臺提升直銷比例，或者搭建新電商平臺的因素有關。在市場價格與零售價格存在巨大的價差空間背景下，只要茅臺大幅提升直銷的比例，那么將會從很大程度上打壓市場中的投機行為，市場中所謂的“尋租”空間也會明顯擠壓。

即使茅臺酒的市場價格存在明顯波動的走勢，但現在的市場價格仍與零售價存在較大的價差距離，所以近期的市場價格波動對茅臺自身的利潤影響無關，市場也不必過度解讀。

新周期下白酒行業(yè)發(fā)展機會在哪

2022年3月1日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上透露，2021年全年，白酒產業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產量完成716萬千升，同比下降0.6%;銷售收入6033億元，同比增長18.6%;利潤總額1702億元，同比增長33%。在釀酒產業(yè)中，以13.2%的市場份額，占據整個飲料酒銷售收入的69.5%，利潤的87.3%。步入2022年，白酒行業(yè)將呈現以下四個方面：

1、大品牌發(fā)展機會

據行業(yè)數據顯示，2017年規(guī)模以上企業(yè)的數量是1593家。至2019年，規(guī)模以上企業(yè)數量減少至1176家，減少了417家，減少幅度接近三分之一。2020年1—11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家，數量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數量減少，證明白酒行業(yè)集中度進一步加大，效益進一步向優(yōu)勢產區(qū)和企業(yè)集中。

新冠疫情發(fā)生前，次高端及以上的酒企享受擠壓式增長紅利的邏輯已有跡象，高端酒賽道內龍頭集中的格局已是定論，而疫情所帶來的新變化是次高端板塊內部的分化。數據顯示，我國白酒行業(yè)按收入分，占比最大的品牌為貴州茅臺，其次為五糧液、洋河股份和瀘州老窖、汾酒，分別占比26.3%、19.8%、15.6%、8.2%、4.7%。

而且近幾年來，白酒行業(yè)實現了良好的發(fā)展，利潤總量于2017年超過千億，至2020年已高達1400億。這種增長帶有明顯的集中化趨勢，行業(yè)利潤進一步向行業(yè)前50名酒企集中，盡管擁有生產許可證的酒企數量超過7300家，但行業(yè)利潤基本集中在前4%的企業(yè)當中。

2、大產區(qū)發(fā)展機會

白酒生產的地域分布特征明顯，龍頭品牌主要集中在傳統(tǒng)的大產區(qū)川黔、魯豫、蘇皖、華北等六大地區(qū)，表現出明顯的集聚效應，產區(qū)內大名酒的發(fā)展引擎作用更加明顯。從供給側來講，行業(yè)價格帶寬廣，各品牌不同產品的價格定位與目標消費者群體相對明確，2016年后，中國白酒行業(yè)走出塑化劑事件的灰霾周期，行業(yè)在茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河等品牌的帶領下，高端與次高端價格帶的市場占有率不斷提高。從需求側來講，宏觀與微觀因素共同作用于白酒消費，近年“三公消費”的限制政策雖然使得政務消費占比迅速走低，但是市場消費的升級，以及高凈值人群的不斷擴充，對白酒消費有較大提振作用。

2016年以來，白酒年產量下降的省市區(qū)共有11個。其中，遼寧省白酒年產量8.28萬千升，下降80.78%;西藏自治區(qū)白酒年產量0.05萬千升，下降28.62%;浙江省白酒年產量1.15萬千升，下降21.13%;江西白酒年產量16.01萬千升，下降12.18%;下降幅度超過5%的還有河北、福建、廣東。隨著小產區(qū)的白酒產量持續(xù)下滑，預計到2025年中國白酒產量60%將集中在六大產區(qū)。

3、大品類發(fā)展機會

中國白酒香型，按照市面上的劃分，有十三種，分別是：醬香型、清香型、濃香型、董香型、兼香型、鳳香型、米香型、豉香型、蒙牧型、芝麻香型、四特香型、老白干型、馥郁香型。雖然中國白酒的香型眾多，各香型的市場細分比較鮮明，但是真正影響白酒行業(yè)發(fā)展的還是主流的三大香型，濃香、醬香和清香白酒，市場銷售額占比超過90%以上。

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關鍵詞： 市場價格 銷售收入 瀘州老窖