防曬用品市場需求分析

連日來，我國多地進(jìn)入“燒烤”模式，夏季高溫強(qiáng)勢來襲的話題頻頻登上新媒體熱搜榜。為了應(yīng)對炎炎烈日的炙烤，出門在外的市民紛紛變身“蒙面大俠”，用防曬衣、遮陽帽、口罩、墨鏡把自己包裹得嚴(yán)嚴(yán)實實，不給紫外線一點可乘之機(jī)。

【資料圖】

2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%?！?022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%。灼識咨詢預(yù)測，2021—2026年，防曬服飾市場預(yù)計以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達(dá)到958億元。

隨著消費者防曬意識增強(qiáng)、消費需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項，進(jìn)一步擴(kuò)容防曬消費市場。此外，從 “春夏防曬 ” 到 “四季防曬”、從 “晴天陽光型防曬 ” 到 “全天候紫外線防曬 ”，消費者在防曬方面的消費頻次、消費種類等方面均有提升。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國防曬用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。

傳統(tǒng)的消暑、防曬裝備也全面升級，變得更加周到、更加高級，防曬口罩面積越來越大、防曬衣的科技性能越來越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風(fēng)格”的標(biāo)簽，越來越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽傘”，而是一種文化與生活品位的象征。

為達(dá)到更為全方位的防曬效果，消費者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進(jìn)行加固。

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來越多年輕消費者的首選。

防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場切入，嘗試著分上一塊蛋糕。例如，今年露營、飛盤等戶外運(yùn)動爆火，一些防曬霜品牌聞風(fēng)而動，圍繞新興需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級。

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