集成灶產(chǎn)品的需求產(chǎn)生于購(gòu)買房屋后的廚房裝修環(huán)節(jié)，屬于地產(chǎn)后周期行業(yè)，加之集成灶產(chǎn)品當(dāng)前的需求主要來(lái)自于新房需求，因此受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)影響。廚房集成化趨勢(shì)近幾年來(lái)愈演愈烈，傳統(tǒng)的廚電廠家如老板電器、方太、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等也紛紛向集成產(chǎn)品發(fā)力，這一勢(shì)頭同樣對(duì)集成灶企業(yè)形成了“夾攻”態(tài)勢(shì)，在越來(lái)越多企業(yè)的入局下，集成灶或者說(shuō)集成廚電勢(shì)必會(huì)迎來(lái)一輪市場(chǎng)格局重塑，尾部企業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)力不足被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)資源繼續(xù)向頭部集中。

【資料圖】

集成灶行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、渠道、品牌的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)，近幾年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)持續(xù)下滑，而集成灶作為廚電行業(yè)新品類因高增速和高利潤(rùn)率，吸引了眾多知名綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家居企業(yè)的加入，加之集成灶行業(yè)二梯隊(duì)企業(yè)已陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，都將加劇未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。集成灶作為中國(guó)飲食文化下的特色產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷群體其實(shí)沒有太多的樣板參考和學(xué)習(xí)，從家電行業(yè)周期來(lái)說(shuō)，新商從只賣產(chǎn)品，到做深服務(wù)，度過(guò)生存期間和發(fā)展期，第三步發(fā)展就是走向運(yùn)營(yíng)期，逐漸走向運(yùn)營(yíng)商，成為總代理，拓展自己核心店，開展渠道，拓展分銷，做好更精細(xì)的全面營(yíng)銷是大勢(shì)所趨。

盡管整個(gè)集成灶行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)正從過(guò)往依賴單一的建材渠道向多元化渠道擴(kuò)散，但現(xiàn)階段，招商仍舊是集成灶企業(yè)拓展銷售渠道的主要方式之一，也因此，各個(gè)企業(yè)依舊把招商工作當(dāng)做是整個(gè)企業(yè)工作的重中之重。不可否認(rèn)在這個(gè)行業(yè)大商、優(yōu)商是一種稀缺資源，對(duì)于集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，招商盲目追求數(shù)量，不考慮質(zhì)量是非常不可取的。集成灶產(chǎn)業(yè)想要向上走，除了招商，還要廠家對(duì)自己的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷及產(chǎn)能的良性規(guī)劃，同時(shí)還要配套資源去活商和育商，這個(gè)營(yíng)銷幫扶工作對(duì)新商的生與死就顯得尤為重要。

集成灶的上游行業(yè)主要為板材類、燃?xì)忸惲悴考㈦姎忸惤M件、玻璃類、包裝材料等原材料生產(chǎn)企業(yè)。其中板材類主要包括不銹鋼板、冷軋板等;燃?xì)忸惲悴考饕ㄈ紵?、聚能盤、閥體等;電氣類組件主要包括電源板、控制板等;包裝材料企業(yè)提供集成灶產(chǎn)品包裝所需的說(shuō)明書、標(biāo)貼、紙箱以及泡沫等。集成灶的中游為不同類型的集成灶，深井式、側(cè)吸式和側(cè)吸模塊化集成灶。集成灶的下游行業(yè)是各類銷售渠道，主要包括專賣店、大型超市、電商平臺(tái)、建材市場(chǎng)等。集成灶終端，是消費(fèi)者個(gè)人或家庭。

2023年集成灶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，集成灶零售量134萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。2017-2021年，集成灶一直在高速增長(zhǎng)的通道，零售額同比增長(zhǎng)值分別為81.6%、58.4%、9.8%、27.4%、37.5%，其實(shí)今年上半年市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下并非沒有預(yù)兆，2022年集成灶就出現(xiàn)了量跌額增的趨勢(shì)，彼時(shí)，市場(chǎng)的下滑已然有了苗頭。從集成灶上市企業(yè)發(fā)布的一季度報(bào)來(lái)看，包括火星人、帥豐電器、美大、億田智能在內(nèi)無(wú)一例外均出現(xiàn)了營(yíng)收下滑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)集成灶企業(yè)數(shù)量近400家。而近年來(lái)，眾多傳統(tǒng)廚電、綜合家電以及跨界企業(yè)，也相繼進(jìn)入集成灶行業(yè)。中國(guó)集成灶行業(yè)已經(jīng)從導(dǎo)入期進(jìn)入到成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)入新一輪高速增長(zhǎng)期，跨界競(jìng)爭(zhēng)激烈。從四家上市集成灶企業(yè)的品類布局來(lái)看，目前火星人和浙江美大產(chǎn)品集中在煙灶消和煙灶蒸、烤等中高端品類上，產(chǎn)品零售均價(jià)較高，分別在1.2萬(wàn)元和1.0萬(wàn)元;億田和帥豐目前采取了低價(jià)策略獲取更多市場(chǎng)份額，其中帥豐整體定價(jià)偏低，產(chǎn)品均價(jià)在8500元左右，低于其他三家產(chǎn)品均價(jià)。

隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場(chǎng)培育逐漸完善，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，一些傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營(yíng)銷方法推動(dòng)集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費(fèi)市場(chǎng)，這在一定程度上標(biāo)志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。

業(yè)界人士表示，集成灶仍舊屬于較新的廚電產(chǎn)品，在全國(guó)、全年齡層消費(fèi)者范圍內(nèi)的認(rèn)知度還有較大提升空間，蒸烤款拉動(dòng)的量?jī)r(jià)齊升、結(jié)構(gòu)改善進(jìn)入下半場(chǎng)，渠道和營(yíng)銷端的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，這些因素對(duì)行業(yè)增速均有一定影響。長(zhǎng)期看，集成灶仍舊有很大的發(fā)展?jié)摿?，紅利期并未結(jié)束，但宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段等因素均對(duì)企業(yè)提出了更多、更高的要求。

集成灶行業(yè)報(bào)告是從事集成灶行業(yè)投資之前，對(duì)集成灶行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是集成灶行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。