電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類(lèi)監(jiān)管政策發(fā)布，中國(guó)電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。

12月17日，第五屆國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳寶安區(qū)舉行，參與者包括了國(guó)內(nèi)外行業(yè)協(xié)會(huì)、律師、投資方、品牌方、代工方。

電子煙是罕見(jiàn)的誕生在中國(guó)、生產(chǎn)在中國(guó)、從零到一成長(zhǎng)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，寶安區(qū)正是大量電子煙工廠聚集之地。作為一場(chǎng)垂直行業(yè)峰會(huì)，該論壇線上觀看人數(shù)最高達(dá)到了近7000人，討論熱烈，可見(jiàn)近期行業(yè)變局中從業(yè)者的沸騰。

此次論壇圍繞電子煙政策、投資風(fēng)向、未來(lái)轉(zhuǎn)型方向進(jìn)行了諸多討論。整體來(lái)看，行業(yè)參與者們的共識(shí)是：電子煙在中國(guó)終于有了合法身份，仍是未來(lái)投資風(fēng)口，但政策給行業(yè)帶來(lái)不確定性，如何合規(guī)經(jīng)營(yíng)、有何轉(zhuǎn)型方向，是未來(lái)的討論重點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)：今年零售額近200億元，一線城市平均1300家零售店

行業(yè)媒體卷卷智庫(kù)與電中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)在論壇上發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》(下稱《藍(lán)皮書(shū)》)?！端{(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)主要來(lái)自企業(yè)和市場(chǎng)調(diào)研。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示，2021年電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為197億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%；全球市場(chǎng)規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長(zhǎng)120%，三年復(fù)合增長(zhǎng)率為35%。今年中國(guó)電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長(zhǎng)180%；出口最多的國(guó)家是美國(guó)，占比超過(guò)一半，其次為歐盟和俄羅斯。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示，中國(guó)電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，其中品牌企業(yè)有200家，規(guī)模以上(年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)以上)企業(yè)共743家。此外，電子煙供應(yīng)鏈和周邊服務(wù)企業(yè)有近10萬(wàn)家。這些企業(yè)創(chuàng)造了直接就業(yè)人數(shù)近150萬(wàn)人，間接從業(yè)人數(shù)有400萬(wàn)人，共計(jì)近550萬(wàn)人。

2019年底，電子煙線上銷(xiāo)售禁令實(shí)施后，近兩年電子煙零售門(mén)店急速增長(zhǎng)，遍布各城市。《藍(lán)皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)電子煙零售業(yè)態(tài)有近19萬(wàn)家，其中授權(quán)店13.8萬(wàn)家，專賣(mài)店4.7萬(wàn)家，集合店在5000-7000家。

目前，專賣(mài)店數(shù)量超500家的有悅刻、柚子、魔笛、小野等9個(gè)電子煙品牌，其中悅刻品牌店總數(shù)約2.76萬(wàn)家，約占市場(chǎng)專賣(mài)店總數(shù)的58.2%。

成都是目前國(guó)內(nèi)電子煙零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重慶。五座城市合計(jì)占全國(guó)電子煙店總量的14.2%。

《藍(lán)皮書(shū)》還顯示，電子煙的零售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到各級(jí)城市，每座一線城市平均有1301家電子煙零售店，每個(gè)五線城市平均有33家。另有數(shù)據(jù)顯示，有75.5%電子煙零售店的穩(wěn)定客戶是年輕男性上班族。

在專利方面，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)在電子煙方面申請(qǐng)專利約2.6萬(wàn)項(xiàng)，其中民企占到近九成，廣東省貢獻(xiàn)了超過(guò)六成。

在資本市場(chǎng)，電子煙產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)量自2017年開(kāi)始增加。其中2019年無(wú)疑是電子煙資本風(fēng)口，超1億元的融資事件有11起，1千萬(wàn)至1億元級(jí)別的融資事件有34起。到2021年，融資數(shù)量?jī)H8起。

未來(lái)方向：大健康與品牌出海

論壇上，電子煙產(chǎn)業(yè)向大健康領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為討論重點(diǎn)。

電子煙采用的霧化技術(shù)與醫(yī)用霧化同源。霧化技術(shù)是指將液體通過(guò)加熱、壓力等方式轉(zhuǎn)化為氣溶膠，放在醫(yī)療領(lǐng)域，一般用來(lái)治療呼吸道疾病。

近年已有電子煙品牌推出了不含尼古丁的草本霧化產(chǎn)品。外觀上，草本霧化棒與電子煙外形相似，也采用霧化桿+封閉式可替換煙彈。但煙彈內(nèi)的原料卻不同，這類(lèi)產(chǎn)品一般使用中草藥材，主打“中醫(yī)”概念。

例如，五葉神集團(tuán)旗下的電子煙品牌徠米，就推出了一款加入胖大海等原料的草本霧化產(chǎn)品，據(jù)稱有潤(rùn)喉功效。不僅是霧化，徠米還推出了非煙草的加熱不燃燒型產(chǎn)品。悅刻也在今年3月推出了“草木山谷”產(chǎn)品，其宣稱使用傳統(tǒng)草木原料，不含尼古丁，不具成癮性。

草本霧化儼然成為創(chuàng)業(yè)新賽道，資本動(dòng)作加劇。就在12月，從事草本霧化的新公司智焜生物宣布完成了千萬(wàn)級(jí)天使輪融資。

天風(fēng)證券研究所副所長(zhǎng)吳立在論壇上演講提到，霧化尼古丁的應(yīng)用僅僅是萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)的開(kāi)始，未來(lái)還有望看到霧化技術(shù)在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用和推廣，例如中藥?kù)F化應(yīng)用、吸入式霧化疫苗、醫(yī)療美容霧化應(yīng)用等領(lǐng)域。

此外，進(jìn)入國(guó)際電子煙市場(chǎng)也是行業(yè)討論重點(diǎn)。根據(jù)近期煙草總局公布的《電子煙管理辦法》征求意見(jiàn)稿，電子煙在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售需要取得許可證，對(duì)門(mén)店選址進(jìn)行要求，且需在統(tǒng)一的交易管理平臺(tái)上進(jìn)行交易。諸多限制，對(duì)于如今遍地開(kāi)花的國(guó)內(nèi)電子煙經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)困擾，出海成為新選擇。

在出口方面，論壇展示了根據(jù)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)員企業(yè)估算的數(shù)據(jù)。2021年電子煙出口迅猛增長(zhǎng)，“量?jī)r(jià)其升”。出口產(chǎn)品以一次性電子煙為主，占比達(dá)到65%，其次為17%的開(kāi)放式電子煙、8%的封閉式電子煙。

“量?jī)r(jià)其升”的原因主要有：原材料漲價(jià)，一次性電子煙每支從平均1.5美元漲至今年的7美元；物流成本增長(zhǎng)；海外各國(guó)收疫情影響，集中向中國(guó)采購(gòu)等等。

中國(guó)電子煙出海，目前仍以代工為主，品牌出海尚在起步階段。

悅刻國(guó)際CEO杜冰分享其出海經(jīng)驗(yàn)時(shí)提到，悅刻在2019年啟動(dòng)出海，目前在21個(gè)國(guó)家有駐點(diǎn)和辦公室，包括新西蘭、印尼、中東國(guó)家等等。他提到，構(gòu)建國(guó)際化的電子煙品牌有四個(gè)要點(diǎn)：一是與全球人才和伙伴攜手合作，二是提供高品質(zhì)的本地化的產(chǎn)品，三是尊重當(dāng)?shù)亓?xí)慣、遵從當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，四是積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

其他行業(yè)人士也認(rèn)同，中國(guó)電子煙品牌在國(guó)內(nèi)的品牌運(yùn)作、渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，能夠在“走出去”時(shí)復(fù)制到海外，未來(lái)中國(guó)電子煙可能在海外形成極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（文章來(lái)源：界面新聞）