3月8日，中國高級時裝知名品牌ELLASSAY歌力思正式宣布演員金晨出任品牌代言人，共同以新生代美學(xué)與先鋒精神逐步展開品牌的革新圖景。這是ELLASSAY歌力思繼推出虛擬數(shù)字人@颯ELISA后的又一突破。同時，歌力思旗下法國輕奢設(shè)計師品牌IRO Paris宣布2022春夏系列廣告大片將由全球首位品牌面孔、英國國寶級演員Jude Law(裘德洛)的女兒Iris Law演繹。作為時尚界標(biāo)志性的獨立女孩，Iris Law詮釋了Iro Paris品牌的法式基因與自由真我的個性。

虛擬數(shù)字人@颯ELISA是ELLASSAY歌力思品牌在2020年春夏通過全CGI數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的虛擬人物。歌力思作為國內(nèi)首家采用虛擬人物代言的時裝公司，引領(lǐng)了國內(nèi)時尚品牌探索數(shù)字科技的行業(yè)趨勢。2022年3月，歌力思更是宣布@颯ELISA入職成為歌力思企業(yè)首位虛擬數(shù)字員工，將承載品牌Shape a Greener World的可持續(xù)發(fā)展愿景，助力整個時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型，并且不斷帶來更多的靈感和新視角。

未來，通過國內(nèi)知名代言人和虛擬數(shù)字人@颯ELISA的同框出鏡，虛實結(jié)合加碼社交媒體營銷，將不斷引爆年輕一代的討論熱點，為品牌提供更大的想象空間。

目前，歌力思打造了風(fēng)格差異化的國際化多品牌矩陣，涉及時尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅等多領(lǐng)域，主力消費人群可覆蓋從20歲至50歲的全年齡層消費者。通過選擇與各品牌不同風(fēng)格相契合的代言人與品牌面孔，能夠更加清晰地傳達品牌理念與核心價值，與目標(biāo)消費者直接對話。

歌力思建立了全域放大品牌聲量、精準(zhǔn)引流、高效轉(zhuǎn)化的高端女裝營銷新玩法，形成了種草引流——私域互動——無縫轉(zhuǎn)化的流量閉環(huán)。

放大品牌聲量方面，歌力思根據(jù)旗下不同品牌調(diào)性與發(fā)展階段聘請代言人與品牌大使，精準(zhǔn)穿透圈層；入鏡《三十而已》《都挺好》《你是我的榮耀》等國民熱劇引起自發(fā)討論；植入博主穿搭、明星街拍穿搭頻繁種草；全面放大品牌影響力，做大基礎(chǔ)流量池。

線上引流方面，歌力思線上在以小紅書為核心的公域社交媒體平臺建立了矩陣化的內(nèi)容輸出體系，積極與明星、博主、KOL合作產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與消費者直接對話。公域社交媒體上的帶貨內(nèi)容能夠直接將流量引導(dǎo)至天貓，品牌更能進一步引導(dǎo)小紅書與天貓等公域平臺的品牌會員與粉絲，并以城市為單位沉淀到私域，通過持續(xù)互動提高熱度。

線下獲客方面，歌力思借助私域積累的流量定向為新開店鋪積累原始流量，確保線下店鋪一炮而紅。歌力思旗下五個品牌在全國頂級商圈均有覆蓋，連續(xù)打造地標(biāo)級網(wǎng)紅店鋪。為在日益激烈的線下終端競爭中獲取優(yōu)勢，歌力思更是成為國內(nèi)高端女裝品牌中注重大眾點評等體驗打卡類社交媒體運營的先行者。探店達人高質(zhì)量的內(nèi)容輸出與店鋪的高分優(yōu)質(zhì)評價，可成為品牌在該商圈的自然流量來源，更精準(zhǔn)地吸引潛在消費者到店。

以“成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團”為戰(zhàn)略目標(biāo)，歌力思自2015年上市以來通過投資、并購、合作經(jīng)營等方式建立了風(fēng)格差異化的國際化品牌矩陣，構(gòu)建了公司利潤規(guī)模實現(xiàn)突破性增長的基礎(chǔ)并取得了理想結(jié)果，ELLASSAY始終穩(wěn)居中國高級時裝第一梯隊。(朱先妮)

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 虛擬代言人