本報記者莊靈輝盧志坤北京報道

隨著中秋國慶假期結(jié)束，2023年的法定節(jié)假日暫告一個段落。

《中國經(jīng)營報》記者盤點發(fā)現(xiàn)，今年以來，尤其從歷次法定長假情況來看，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢，出游人次及實現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)持續(xù)增長，較2019年同期也出現(xiàn)明顯修復(fù)跡象。

(資料圖)

此外，今年以來，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費等更趨理性，熱門目的地旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的同時，更具性價比的中小城市游客也增長迅速，周邊鄉(xiāng)村度假以及Citywalk熱度不減，季節(jié)性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。

“從年內(nèi)情況來看，出游意愿呈現(xiàn)持續(xù)修復(fù)的特征?！敝刑┳C券研究所政策組首席分析師、上海財經(jīng)大學(xué)公共政策與治理研究院首席專家楊暢指出，從今年“五一”假期、暑期以及中秋國慶假期日均出游人數(shù)來看，今年國內(nèi)出游意愿呈現(xiàn)持續(xù)修復(fù)特征。

市場持續(xù)修復(fù)

回看今年“五一”、端午、暑期、中秋國慶等歷次假期，國內(nèi)出游人次與實現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，較2019年同期也有所修復(fù)，旅游市場正持續(xù)復(fù)蘇。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

端午假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

今年中秋國慶假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

對比來看，相關(guān)數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，其中，今年中秋國慶假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)較2019年增速低于今年“五一”及端午假期，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入較2019年增速則高于今年“五一”及端午假期。

“根據(jù)文旅部公布的數(shù)據(jù)計算可知，今年‘五一’假期5天，日均出游人數(shù)約為5480萬人次；中秋國慶假期8天，日均出游人數(shù)約為10325萬人次；另據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報告》，今年暑期（6至8月），國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，日均出游人次約為1998萬人次?！睏顣持赋?，從今年歷次假期日均出游人數(shù)情況來看，今年以來國內(nèi)出游意愿正持續(xù)修復(fù)。

此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，國內(nèi)旅游訂單同比增長近2倍，較今年“五一”假期增長一成；去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，今年中秋國慶假期，長線游、小眾目的地的訂單量增幅明顯，環(huán)比今年“五一”假期增長3倍。

“三年疫情后，供給側(cè)重啟需要時間，但旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)只能一邊加緊恢復(fù)，一邊支撐服務(wù)?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析認(rèn)為，今年年初時酒店價格猛漲，“五一”前高鐵一票難求，時至中秋國慶，高鐵車次增加，節(jié)前撿漏機(jī)票重現(xiàn)，小眾目的地重回視野，種種數(shù)據(jù)表明旅游市場已恢復(fù)正常。

不過，從歷年國內(nèi)出游日均人次來看，今年中秋國慶假期國內(nèi)出游的日均人次較2019年同期仍略有差距。

“2023年中秋國慶假期國內(nèi)出游8.26億人次，根據(jù)文旅部公布的增速數(shù)據(jù)，較2019年增長4.1%，按照該增速折算出2019年國內(nèi)出游約為7.93億人次。但2019年國慶假期是7天，計算出日均約為11335萬人次，較2023年高約9.8個百分點。如果根據(jù)文旅部2019年公布的數(shù)據(jù)，共接待國內(nèi)游客7.82億人次，計算出日均約為11171萬人次，也高出2023年8.2個百分點?！睏顣潮硎?。

中小城市游客增長迅速

從各地情況來看，今年以來熱門目的地旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)火熱態(tài)勢。

北京市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，北京市接待游客1187.9萬人次，按可比口徑同比增長48.9%，比2019年增長12.9%；旅游總收入155.7億元，同比增長108.2%，比2019年增長21.9%；游客在京人均花費1310.6元，同比增長39.9%，比2019年增長8.0%。

今年“雙節(jié)”河南省旅游收入增速也頗為可觀。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶8天假期，河南全省接待游客8480.1萬人次，為2022年的212.2%，為2019年的127.9%；實現(xiàn)旅游收入587.6億元，為2022年的306.4%，為2019年的117.1%。

去哪兒大數(shù)據(jù)則顯示，今年中秋國慶期間，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較疫情前增長近五成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較疫情前增長2倍，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。

熱門目的地旅游市場持續(xù)火熱的同時，今年以來游客出行方式與出游目的地的選擇更趨理性，更具性價比的中小城市游客在多次假期頻迎高峰。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成；國內(nèi)“小機(jī)場”城市旅客量上升明顯，今年中秋國慶假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮(zhèn)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長三成以上，飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機(jī)場的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長1倍以上。

“小機(jī)場間航線密布，將小城市與大城市有效串聯(lián)，為旅客節(jié)省了大量的時間，過去交通不便的景區(qū)，如今可輕松到達(dá)?！比ツ膬悍矫嬷赋觯?dāng)前小城市旅游服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，去哪兒營業(yè)中的高星（五星級/豪華型）酒店覆蓋城市為322個，當(dāng)前三線以下城市覆蓋率達(dá)96%；相較大城市，這些城市高星酒店的價格更便宜，在去哪兒平臺上，超過50個城市高星酒店價格在500元以下。

游客消費更趨理性

出行目的地之外，相較長假期間到熱門目的地出游，一些季節(jié)性短期“旅居”方式正日漸成為游客出游新選擇。

“根本沒考慮中秋國慶長假，今年9月份就和朋友在云南大理周邊村鎮(zhèn)短租了一間民宿，租金1500元/月，兩個人承擔(dān)幾乎沒什么壓力，日常出游之外，已經(jīng)在這邊報名了駕校培訓(xùn)，打算考下駕照后再考慮回京?！痹诒本┕ぷ鞯膹埛澹ɑ└嬖V記者，因為工作相對自由，今年一直計劃一段長期旅游，綜合考慮各項成本后決定在大理旅居幾個月。

此外，游客出游消費也漸趨理性。

“從人均收入來看，今年中秋國慶假期每人次旅游收入較2019年略有差距?！睏顣持赋?，僅看國內(nèi)游部分，根據(jù)文旅部公布的數(shù)據(jù)計算，今年中秋國慶假期每人次旅游收入約為912.1元，而根據(jù)文旅部公布的人次和收入的增速數(shù)據(jù)，折算出2019年國慶假期每人次旅游收入約為935.5元。

“另外，由于收入是量和價共同構(gòu)成，需要考慮價格因素?！睏顣持赋?，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的旅游CPI數(shù)據(jù)，以2018年12月為基期100，通過環(huán)比數(shù)據(jù)推算旅游CPI指數(shù)，計算出2023年較2019年的漲幅，自4月份以來，旅游價格較2019年同期的漲幅始終超過15%，價格對旅游收入的影響較為明顯。

去哪兒大數(shù)據(jù)則顯示，今年用戶預(yù)訂酒店前平均搜索量為15次，較2019年平均增加7次；漲幅平緩且性價比優(yōu)勢更為突出的高星酒店，成為用戶反復(fù)比價之后的新選擇，今年中秋國慶假期非一線城市高星酒店預(yù)訂量增長尤為明顯，徐州、南昌、柳州、臺州、洛陽、上饒、威海、泉州等城市高星酒店預(yù)訂量增幅超2019年同期4.7倍，其中徐州同比增幅最高達(dá)5.2倍，南昌、柳州、臺州同比增幅超5倍。

“可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前旅客更理性了，他們要便宜，又要品質(zhì)，還要服務(wù)好；會玩能花，但是要貨比三家，絕對不交智商稅。這些視旅行為‘剛需’的人，將是未來旅游的主力軍?！毙i認(rèn)為，面對相關(guān)變化，旅游行業(yè)商家提供更低價格、更好服務(wù)，才能讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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