可口可樂(lè)股價(jià)100年漲幅超過(guò)50萬(wàn)倍

可口可樂(lè)的百年持續(xù)經(jīng)營(yíng)史讓它在全球擁有龐大而忠誠(chéng)的消費(fèi)者群體。如果你在1919年可口可樂(lè)上市之際以40美元的價(jià)格買(mǎi)入一股，那么現(xiàn)在價(jià)值2000萬(wàn)美元?？煽诳蓸?lè)的復(fù)權(quán)價(jià)在過(guò)去一百年中上漲了驚人的50萬(wàn)倍。2021年11月起，500ml的可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)的價(jià)格上漲了0.5元。雖然0.5元看起來(lái)微不足道，但對(duì)于原售價(jià)為3元的商品來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于不知不覺(jué)中提價(jià)了19%。

可口可樂(lè)的股價(jià)近期創(chuàng)出歷史新高，可口可樂(lè)過(guò)去一百年上漲50萬(wàn)倍，詮釋了“好生意”的復(fù)利威力?？煽诳蓸?lè)的生意模式有下列五個(gè)特征：一是用強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力鎖住顧客，并讓顧客很難轉(zhuǎn)換消費(fèi)習(xí)慣;二是特別能適應(yīng)通貨膨脹，且提價(jià)不會(huì)削弱市場(chǎng)份額;三是小成本大生意，銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大不需要太多額外的資金投入;四是對(duì)管理層依賴(lài)小，“一個(gè)漢堡”都能經(jīng)營(yíng)的企業(yè);五是世界性企業(yè)，不斷向全球擴(kuò)張。

可口可樂(lè)屬于典型的“小成本、大生意”類(lèi)型，可口可樂(lè)公司的主要業(yè)務(wù)不是賣(mài)可樂(lè)，而是向灌裝廠(chǎng)和汽水生產(chǎn)廠(chǎng)提供可樂(lè)濃縮液。

目前的可樂(lè)市場(chǎng)，只有兩個(gè)主要玩家，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說(shuō)的“雙頭壟斷”。兩家公司互相知根知底，誰(shuí)也不敢輕易漲價(jià)。假如可口可樂(lè)漲價(jià)，百事可樂(lè)就會(huì)利用低價(jià)占領(lǐng)可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額。要是可口可樂(lè)降價(jià)，百事可樂(lè)也會(huì)相應(yīng)降價(jià)，導(dǎo)致雙方市場(chǎng)份額不變，利潤(rùn)還下降了。所以?xún)杉夜径疾粫?huì)隨便改變自家產(chǎn)品的價(jià)格。

可口可樂(lè)自成功推出后，始終保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先同行。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前可口可樂(lè)仍然占據(jù)美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額約 40%，占全球碳酸飲料市場(chǎng)的份額約 48%，龍頭地位穩(wěn)固。

可樂(lè)作為口味獨(dú)特、缺乏替代性的快消品，剛需屬性明顯，加上可樂(lè)售價(jià)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)可樂(lè)的需求量受通貨膨脹的影響微小。

據(jù)悉，碳酸飲料毛利率在30%左右，凈利率在20%左右，是六大類(lèi)飲品中毛利率最高的。分析師稱(chēng)，作為兩大碳酸飲料巨頭，可口可樂(lè)和百事完全有能力承擔(dān)成本壓力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)無(wú)糖碳酸飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

碳酸飲料作為我國(guó)市場(chǎng)上最早出現(xiàn)的軟飲料，在人們的消費(fèi)中扮演著不可替代的角色?？煽诳蓸?lè)是其中當(dāng)之無(wú)愧的巨頭，早在近百年前就進(jìn)入中國(guó)，說(shuō)是中國(guó)飲料市場(chǎng)的啟蒙者一點(diǎn)都不為過(guò)。在可口可樂(lè)的帶動(dòng)下，大量中國(guó)本土飲料品牌開(kāi)始加速誕生。

碳酸飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近幾年，“無(wú)糖之風(fēng)”正快速地在飲料市場(chǎng)興起，無(wú)論是資本市場(chǎng)上炒得火熱的“無(wú)糖概念股”，還是超市貨架上陳列越發(fā)密集的無(wú)糖飲料，都展現(xiàn)出一種消費(fèi)新偏好的崛起?！盁o(wú)糖之風(fēng)”刮起來(lái)的主要原因有三點(diǎn)：一是來(lái)自政府層面對(duì)居民健康飲食的倡導(dǎo)，二是來(lái)自飲料企業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)故事，三是來(lái)自消費(fèi)者層面對(duì)健康意識(shí)的覺(jué)醒。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，不過(guò)隨著市場(chǎng)出現(xiàn)新的消費(fèi)需求，碳酸飲料也需要注入新的活力。如今的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了高糖所帶來(lái)的健康危害，減糖風(fēng)潮正在興起，碳酸飲料的一大劣勢(shì)就是高糖，因此降低糖分也是必然選擇。在2020年新冠肺炎疫情影響之下，碳酸飲料成功逆襲成為大贏家，這也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)碳酸飲料的需求仍在，只不過(guò)碳酸飲料還需迎合市場(chǎng)需求做出改變。另外從企業(yè)布局碳酸飲料市場(chǎng)的動(dòng)作也可以看出仍有不少品牌看好這一市場(chǎng)，未來(lái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做好創(chuàng)新升級(jí)仍然非常必要。

中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）預(yù)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，2025年增至227.4億元規(guī)模。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)無(wú)糖碳酸飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。