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隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，向著智能化、多元化、市場(chǎng)化、社區(qū)化方向發(fā)展。導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)針對(duì)性為用戶整合商品有關(guān)信息，滿足其個(gè)性化需求，受到用戶的喜愛，未來導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

前不久，作為導(dǎo)購(gòu)電商領(lǐng)跑者的這兩家公司，都相繼公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，返利網(wǎng)營(yíng)收6574萬，凈虧損605.8萬;什么值得買營(yíng)收更高，達(dá)到了2.51億，但凈虧損也達(dá)到了2178萬。要知道，什么值得買去年同期還有著2587萬的凈利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)顯示，雖然這幾年導(dǎo)購(gòu)電商用戶人數(shù)不斷攀升，但也明顯有增速放緩的趨勢(shì)。原因在于，各大傳統(tǒng)電商平臺(tái)都在完善站內(nèi)導(dǎo)購(gòu)功能，而且還有自帶導(dǎo)購(gòu)功能的社交電商相繼出現(xiàn)。比如抖音、快手等短視頻平臺(tái)通過視頻和直播帶貨，又在平臺(tái)內(nèi)完成交易，這使得導(dǎo)購(gòu)電商們的存在感越來越低。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)增長(zhǎng)空間大，發(fā)展后勁足。大部分導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)都是依托于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展而來，收入來源為廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展多年，渠道和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對(duì)成熟，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段;互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升，越來越多的消費(fèi)者逐漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己的日常需求;隨著居民收入水平和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在線旅游市場(chǎng)也不斷擴(kuò)張。

國(guó)內(nèi)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級(jí)。一是行業(yè)整體從之前的價(jià)格型平臺(tái)占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺(tái)，平臺(tái)模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)和深化;三是基于手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)迎來了更為積極樂觀的消費(fèi)環(huán)境,市場(chǎng)規(guī)模也在消費(fèi)需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

導(dǎo)購(gòu)需求開始從單一的電商平臺(tái)向電商商家延伸;再到線上線下融合的多元化時(shí)代，又發(fā)生了一系列的變化，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是在線導(dǎo)購(gòu)服務(wù)范疇開始從線上向線下延伸，二是伴隨著O2O的興起，在線導(dǎo)購(gòu)開始由商品導(dǎo)購(gòu)向服務(wù)導(dǎo)購(gòu)?fù)卣?，包括吃、喝、娛樂、旅游等，圍繞用戶的消費(fèi)生活提供360°的全景導(dǎo)購(gòu)服務(wù);未來，在線導(dǎo)購(gòu)行業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景仍將不斷向外擴(kuò)展。

導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺(tái)，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠(chéng)度和粘性，在較長(zhǎng)的時(shí)間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。隨著電商行業(yè)從粗放增長(zhǎng)走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量?jī)r(jià)值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值日趨凸顯。

想要了解更多電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。