從倒奶事件引發(fā)偶像選秀被叫停，到吳亦凡、鄭爽等偶像接連塌房，再到“清朗行動(dòng)”整治飯圈文化，2021年的娛樂(lè)圈正在經(jīng)歷一場(chǎng)大地震。

飯圈指的是因同一明星或偶像而結(jié)成的粉絲社群，它原本是追星亞文化的產(chǎn)物，但在國(guó)內(nèi)，資本的介入給飯圈帶來(lái)了深刻的影響。粉絲和偶像之間結(jié)成了利益關(guān)系，由此飯圈成為一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)鏈條上的一環(huán)：在數(shù)據(jù)至上的追星邏輯之下，打投組、數(shù)據(jù)女工這樣的群體出現(xiàn)了，粉絲用整齊劃一的行動(dòng)和數(shù)據(jù)支撐起了明星的商業(yè)價(jià)值，而這又與看重?cái)?shù)據(jù)的資本的邏輯不謀而合。

但飯圈行為并不總是理性。去年肖戰(zhàn)227事件已經(jīng)揭開了飯圈非理性的一面，今年伴隨飯圈亂象愈演愈烈，粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、惡意營(yíng)銷等現(xiàn)象屢見不鮮，加之過(guò)往被制造出來(lái)的“頂流”紛紛跌落神壇，規(guī)范飯圈刻不容緩。

自今年6月起，以國(guó)家網(wǎng)信辦開展的“清朗·‘飯圈’亂象治理”專項(xiàng)行動(dòng)為標(biāo)志，這場(chǎng)由國(guó)家出手的整治行動(dòng)來(lái)得恰逢其時(shí)。

流量失控，國(guó)家出手一系列風(fēng)波的起因是那個(gè)指向《青春有你3》的倒奶視頻。視頻中，一群人圍坐在溝渠邊，把瓶?jī)?nèi)的牛奶全部倒進(jìn)了溝里，僅留下用于投票的瓶蓋。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號(hào)上發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。5月6日晚，愛奇藝官方微博發(fā)布致歉聲明，同時(shí)公布整改措施。

政策很快指向了網(wǎng)絡(luò)綜藝。5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。隨后，在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)組織召開的座談會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝取消了未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)。

倒奶視頻所暴露的是以流量為主導(dǎo)的偶像選秀投票機(jī)制上的弊病。從2018年的《創(chuàng)造101》開始，四年偶像選秀在收獲了大眾關(guān)注度的同時(shí)，也暴露出了模式、機(jī)制上的各種問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的飯圈文化同樣需要正確的引導(dǎo)。

事實(shí)上，在《青春有你3》被叫停之前，有關(guān)飯圈亂象的討論已經(jīng)出現(xiàn)在了今年的兩會(huì)上。比如，當(dāng)時(shí)就有人大代表建議，粉絲后援會(huì)應(yīng)該在民政部門登記，明確責(zé)任，規(guī)定權(quán)利、義務(wù)。

更明確的整治行動(dòng)始于6月15日國(guó)家網(wǎng)信辦開展的“清朗·‘飯圈’亂象治理”專項(xiàng)行動(dòng)。針對(duì)“飯圈”粉絲群體在網(wǎng)上互撕謾罵、應(yīng)援打榜、造謠攻擊等問(wèn)題，該行動(dòng)提出將重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜等5類“飯圈”亂象行為。

從8月起，這場(chǎng)整治開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的落地階段。

8月25日，微博管理員發(fā)布社區(qū)公告稱，因雙方粉絲群體對(duì)立互撕事件持續(xù)發(fā)酵，微博共禁言賬號(hào)2080個(gè)，關(guān)閉賬號(hào)2459個(gè)。其中，趙麗穎工作室采取禁言15天的處罰措施，趙麗穎官方后援會(huì)微博賬號(hào)被永久禁言。這是清朗專項(xiàng)行動(dòng)以來(lái)，首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》指出，要取消明星藝人榜單，同時(shí)優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號(hào)、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、清理違規(guī)群組版塊、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理、嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為。

這意味著平臺(tái)榜單、經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)綜藝等均被納入整治范圍。微博明星超話榜、艾漫數(shù)據(jù)、FUNJI等機(jī)構(gòu)的藝人數(shù)據(jù)排行榜都隨即下線或進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。

倒奶事件后，鄭爽代孕生子、吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪被刑拘等事件陸續(xù)爆出，整治范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。

9月2日，中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，把整治范圍從飯圈擴(kuò)大到整個(gè)演藝娛樂(lè)行業(yè)?！锻ㄖ芬蠖糁瀑Y本不良牟利，抵制天價(jià)片酬，合理配置成本比例，嚴(yán)厲查處偷逃稅行為，有效維護(hù)市場(chǎng)秩序。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》提出，要堅(jiān)決抵制違法失德人員、堅(jiān)決反對(duì)唯流量論、堅(jiān)決抵制泛娛樂(lè)化、堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬、切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員管理、開展專業(yè)權(quán)威文藝評(píng)論、充分發(fā)揮行業(yè)組織作用、切實(shí)履行管理職責(zé)監(jiān)管動(dòng)向。

隨著中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局等管理部門的深入整治，各大平臺(tái)也紛紛發(fā)布整治飯圈亂象公告。比如，針對(duì)“吳亦凡事件”引發(fā)的不當(dāng)言論，微博管理員發(fā)布微博社區(qū)公告稱，截至8月1日晚，關(guān)閉錯(cuò)誤導(dǎo)向超話108個(gè)，解散違規(guī)群組789個(gè)，堅(jiān)決遏制非理性行為，堅(jiān)決處理極端言論。對(duì)于借機(jī)尋釁滋事、攻擊政府機(jī)構(gòu)、惡意營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)、惡意洗地等違規(guī)賬號(hào)予以嚴(yán)肅處理，已禁言和永久關(guān)閉賬號(hào)共990個(gè)。

被飯圈影響的微博、豆瓣、視頻網(wǎng)站……

整治飯圈，首當(dāng)其沖的是微博。

8月6日，微博宣布下線“明星勢(shì)力榜”。之后，微博又全面下線了超話模塊中的明星、CP、音樂(lè)分類超話排行，嚴(yán)禁在超話中出現(xiàn)打榜模塊、嚴(yán)禁違規(guī)集資行為等。微博還在熱搜榜主頁(yè)下降低娛樂(lè)信息比重，根據(jù)微博8月發(fā)布的《微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021上半年，熱搜社會(huì)熱點(diǎn)和垂直熱點(diǎn)占比大幅提升，娛樂(lè)熱點(diǎn)占比從34%下降到26%。

過(guò)去，娛樂(lè)明星內(nèi)容是微博最重要的流量來(lái)源。在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，微博先后推出了明星勢(shì)力榜功能和超級(jí)話題功能，成為粉絲打投的主場(chǎng)。粉絲battle，微博獲利，根據(jù)自媒體“科技考拉”曬出的一份頭部流量藝人在微博收到鮮花數(shù)的統(tǒng)計(jì)表格，粉絲為微博氪金支出高達(dá)1億。

圖片來(lái)源：科技考拉

對(duì)飯圈亂象的整治勢(shì)必會(huì)影響到微博。12月8日，微博在港交所正式掛牌上市，此前，微博在招股書中表示，已在適用于微博業(yè)務(wù)的范圍內(nèi)采取了《通知》中規(guī)定的措施，包括取消平臺(tái)上的明星勢(shì)力榜功能。雖然現(xiàn)在上市后的財(cái)報(bào)還未發(fā)布，但可以想見，在整治飯圈的政策下，微博的用戶活躍度、增值服務(wù)收入等或?qū)⑹艿接绊憽?/p>

值得關(guān)注的是，微博近期還推出了專門扶持演員的“青云計(jì)劃”。根據(jù)微博的說(shuō)法，該計(jì)劃將在微博等社交平臺(tái)進(jìn)行藝人業(yè)務(wù)能力展示、優(yōu)質(zhì)作品宣發(fā)等內(nèi)容產(chǎn)出，從源頭構(gòu)建良好明星內(nèi)容生態(tài)及星粉互動(dòng)關(guān)系。鼓勵(lì)演員在微博上構(gòu)建個(gè)人品牌，可見娛樂(lè)內(nèi)容對(duì)微博的重要性，在飯圈整治趨嚴(yán)的背景下，如何組織好平臺(tái)上的娛樂(lè)內(nèi)容考驗(yàn)著微博的智慧。

豆瓣是另一個(gè)和飯圈有深度關(guān)聯(lián)的平臺(tái)。早在去年，就有圖書編輯控訴王一博部分粉絲有組織地批量囤養(yǎng)豆瓣號(hào)，一五星粉黑大戰(zhàn)則直到最近的播出的由王一博主演的《風(fēng)起洛陽(yáng)》仍在上演。

9月，為響應(yīng)“清朗行動(dòng)”要求，豆瓣曾發(fā)布公告稱，將治理小組中的“飯圈”亂象，之后關(guān)閉了所有小組的回復(fù)功能，9月底又將“豆瓣艾瑪花園”“豆瓣茶水間”等小組解散或關(guān)停，豆瓣青青草原小組、踩組、秀組等娛樂(lè)小組進(jìn)入不限期停用整改，粉絲數(shù)量超過(guò)68萬(wàn)的豆瓣鵝組則被暫停使用兩個(gè)月。

根據(jù)豆瓣官方11月26日的統(tǒng)計(jì)，刪除違規(guī)及不良信息超過(guò)7萬(wàn)條，禁言違規(guī)賬號(hào)273個(gè)。解封后的豆瓣鵝組還設(shè)置了5道“清朗行動(dòng)”相關(guān)的選擇題，組員需全部答對(duì)，才能繼續(xù)在組內(nèi)進(jìn)行操作。

和微博相比，豆瓣并未從飯圈生意中獲利太多，但接二連三的因?yàn)轱埲Φ巧蠠崴岩矊賹?shí)有管理不力的責(zé)任。

受到影響的還有制造了偶像選秀的視頻網(wǎng)站。

倒奶事件曝光后，在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)組織召開的座談會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝將取消未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)。愛奇藝COO王曉暉在今年接受界面文娛采訪時(shí)透露，目前政策主要限制的，一類是韓國(guó)式的偶像養(yǎng)成系選秀，一類是三俗內(nèi)容?！熬C藝不能為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，過(guò)去可能更偏重市場(chǎng)一點(diǎn)，有時(shí)候有意思要超過(guò)有意義，但大家沒有關(guān)注能帶來(lái)多少文化養(yǎng)分?，F(xiàn)在主管部門在綜藝審查和監(jiān)管里面會(huì)更注重意義?！?/p>

取消偶像選秀類節(jié)目對(duì)愛奇藝影響如何？此前，龔宇在一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，對(duì)于愛奇藝的廣告收入影響還在評(píng)估中，“有，但不會(huì)很大?！?/p>

雖然偶像選秀過(guò)去給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了流量和廣告收入，但單一類別的綜藝難以撼動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收。更大的影響在于，偶像選秀不僅是綜藝，還是一門被視頻網(wǎng)站寄予厚望的生意。

視頻網(wǎng)站在偶像生態(tài)中占據(jù)重要位置，由于目前國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)不完善，國(guó)內(nèi)沒有自己的打歌節(jié)目實(shí)時(shí)提供流量供給，唱跳偶像大多只能活躍在影視劇和綜藝?yán)?。綜藝火了之后，在平臺(tái)的偶像劇里露臉，給劇集引流，成為一種普遍的偶像運(yùn)營(yíng)思路，這也涉及到視頻網(wǎng)站更大的商業(yè)版圖。

“愛騰優(yōu)”之中，《偶像練習(xí)生》促成了愛奇藝旗下經(jīng)紀(jì)公司愛豆世紀(jì)的誕生，男團(tuán)UNINE的經(jīng)紀(jì)公司愛豆青春最大股東是愛奇藝，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面，愛奇藝還投資了果然天空，內(nèi)容方面和魚子醬文化深度合作。騰訊則投資了火箭少女101的經(jīng)紀(jì)公司、《創(chuàng)》系列總導(dǎo)演孫莉的公司好楓青蕓和“選秀教母”龍丹妮的公司哇唧唧哇。阿里旗下的優(yōu)酷在2017年與阿里影業(yè)合資成立藝人經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂(lè)，為阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆影視及相關(guān)內(nèi)容合作提供資源。

飯圈整改之后，至少在最近幾年里，視頻網(wǎng)站和偶像有關(guān)的生意算是偃旗息鼓了。

和飯圈集資相關(guān)的APP桃叭、超級(jí)星飯團(tuán)、摩點(diǎn)都在整治中下架。這些公司也在嘗試新業(yè)務(wù)，比如海外明星的視頻簽售會(huì)，經(jīng)營(yíng)周邊的制作與售賣等。

“清朗行動(dòng)”后的一系列政策還對(duì)行業(yè)片酬和影視劇創(chuàng)作風(fēng)向等進(jìn)一步提升了監(jiān)管力度。

整頓飯圈，影響的其實(shí)是整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。編劇汪海林曾透露，電視劇賣給平臺(tái)，合同里經(jīng)常有一條，播出期間上幾次熱搜，其中一個(gè)辦法就是請(qǐng)流量明星，讓他們的腦殘粉們?nèi)ニ崴?。即使到現(xiàn)在，流量+大IP的生產(chǎn)模式也并未完全消停。在此前界面文娛的采訪中，制片人陳益韜透露，“平臺(tái)現(xiàn)在還是很看重藝人，導(dǎo)演、演員、劇本之中，演員比導(dǎo)演和劇本加在一起還要重要，因?yàn)镾級(jí)劇集對(duì)應(yīng)的其實(shí)就是S級(jí)演員?！?/p>

因此，藝人塌房是一個(gè)結(jié)果，背后是各個(gè)環(huán)節(jié)上的資本合謀。一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)波也倒逼影視制作端反思既有生產(chǎn)模式。8月17日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)編劇工作委員會(huì)發(fā)文呼吁，跟“唯流量論”說(shuō)再見。文章表示：根據(jù)故事定項(xiàng)目，根據(jù)內(nèi)容定價(jià)格，根據(jù)播出的真實(shí)效果定收益，徹底禁絕假收視率、假流量、假評(píng)分的操作模式。將選擇權(quán)交給真正的市場(chǎng)，交給真正的觀眾。

（文章來(lái)源：界面新聞）