隨著移動(dòng)通信的發(fā)展和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端的繁榮,在線視頻平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的應(yīng)用之一。在線視頻行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的規(guī)范發(fā)展階段,目前進(jìn)入到平臺(tái)整合探索階段。
在線視頻平臺(tái)起步于2005年,在當(dāng)時(shí),樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線,由用戶自行上傳視頻,內(nèi)容五花八門(mén),行業(yè)處于粗放式生長(zhǎng)階段;自2009年開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)視頻由于積累了一大批用戶,開(kāi)始受到資本青睞,網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商開(kāi)始采購(gòu)內(nèi)容版權(quán),并清理和整頓平臺(tái)視頻內(nèi)容,在線視頻進(jìn)入到全面正版化階段;2015年開(kāi)始,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨頭的兼并重組下,網(wǎng)絡(luò)視頻逐步形成了以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺(tái)的格局,各大平臺(tái)開(kāi)始探索自身的盈利模式。
(資料圖)
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:
我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì),2021年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1392.3億元,較上年增加195.1億元,同比增長(zhǎng)16.3%;預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張,2022年將達(dá)1626.3億元。
2021年中國(guó)在線視頻平臺(tái)用戶規(guī)模84.82億,月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上,1月、2月、7月、8月為使用高峰期,最高達(dá)7.47億,目前在線視頻行業(yè)滲透率極高,開(kāi)始進(jìn)入存量博弈階段。
在線視頻行業(yè)發(fā)展格局及進(jìn)入新的發(fā)展階段
2010年黨的十七屆五中全會(huì)上,把文化產(chǎn)業(yè)列入到國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐加快,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
包括游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài),這些業(yè)態(tài)目前多以視頻載體面向用戶,在線視頻是泛娛樂(lè)領(lǐng)域的一大核心。
一直以來(lái)長(zhǎng)視頻都是極其燒錢(qián)的行業(yè),龍頭公司騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態(tài),主要原因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格高、平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重以及長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于高版權(quán)問(wèn)題,早在2012年4月,搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛(ài)奇藝在北京聯(lián)合宣布,三方已達(dá)成協(xié)議,共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”,實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作,在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開(kāi)深度合作,使得版權(quán)整體的采購(gòu)價(jià)格大幅降低。與此同時(shí),騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內(nèi)容,以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
最新的數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部,劇集和綜藝居于首位。愛(ài)奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部,內(nèi)容量?jī)H次于騰訊視頻;與此同時(shí)2022年優(yōu)酷也推出《重生之門(mén)》、《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等多部作品,并取得不錯(cuò)反響。
2022年以來(lái),在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會(huì)員價(jià),愛(ài)奇藝一季度實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)的首次盈利,說(shuō)明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來(lái)臨。
在線視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于兩部分:C端用戶付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入,即普通用戶通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi),獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速,在線娛樂(lè)需求隨之旺盛,自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野,在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長(zhǎng)期、規(guī)范期,目前已處于整合探索期,企業(yè)需探索自身盈利模式。
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