隨著移動(dòng)通信的發(fā)展和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端的繁榮，在線視頻平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長最長的應(yīng)用之一。在線視頻行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的規(guī)范發(fā)展階段，目前進(jìn)入到平臺(tái)整合探索階段。

在線視頻平臺(tái)起步于2005年，在當(dāng)時(shí)，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段;自2009年開始，網(wǎng)絡(luò)視頻由于積累了一大批用戶，開始受到資本青睞，網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商開始采購內(nèi)容版權(quán)，并清理和整頓平臺(tái)視頻內(nèi)容，在線視頻進(jìn)入到全面正版化階段;2015年開始，在激烈的市場(chǎng)競爭和巨頭的兼并重組下，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺(tái)的格局，各大平臺(tái)開始探索自身的盈利模式。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)，2021年我國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2021年中國在線視頻平臺(tái)用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

在線視頻行業(yè)發(fā)展格局及進(jìn)入新的發(fā)展階段

2010年黨的十七屆五中全會(huì)上，把文化產(chǎn)業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中。泛娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐加快，泛娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

包括游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)目前多以視頻載體面向用戶，在線視頻是泛娛樂領(lǐng)域的一大核心。

一直以來長視頻都是極其燒錢的行業(yè)，龍頭公司騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態(tài)，主要原因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格高、平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重以及長期低價(jià)競爭。

對(duì)于高版權(quán)問題，早在2012年4月，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作，使得版權(quán)整體的采購價(jià)格大幅降低。與此同時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時(shí)2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯(cuò)反響。

2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會(huì)員價(jià)，愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)上市以來的首次盈利，說明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來臨。

在線視頻平臺(tái)收入主要來源于兩部分：C端用戶付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費(fèi)來自會(huì)員收入，即普通用戶通過繳納會(huì)員費(fèi)，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期，目前已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

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