縱觀中國的口香糖消費市場，目前我國的口香糖滲透率一直不高，世界口香糖消費最大的國家人均每年消費都在20美元以上，而中國只有兩美元左右，可以說，口香糖在中國的潛在市場空間巨大。

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有數(shù)據(jù)顯示，近年來我國口香糖市場以每年10%的速度增長。到目前，我國口香糖市場容量規(guī)模已經(jīng)攀升至130億元，人均消費量只相當于歐美等成熟市場大概十分之一的比例。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口香糖市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

口香糖主要是由彈膠物(天然樹膠或合成樹膠)、親水增塑劑、酯樹膠(彈膠體溶劑和疏水增塑劑)、含油增塑劑、填料、乳化劑、色素和添加劑(抗氧化劑、穩(wěn)定劑或防腐劑)等配制而成的。為了保證口香糖不會傷害人體，采用的原料都對腸胃無害，也不會使其黏附在腸胃內(nèi)壁上。

口香糖有著較強的基質(zhì)黏性，因此咀嚼口香糖可以除去牙齒表面的食物殘渣，有一定的清潔口腔的作用，有效提升口腔健康;同時，人類通過咀嚼口香糖可以帶動面部肌肉運動，有助于面部血液循環(huán)與肌肉的鍛煉，對牙齒頜面的發(fā)育也有一定的幫助;另外，咀嚼口香糖還有著提高注意力、減壓、緩解坐飛機耳痛等作用，是一種受世界人民青睞的一種糖類產(chǎn)品。

口香糖行業(yè)市場增長速度及行業(yè)發(fā)展空間分析

目前我國從事生產(chǎn)口香糖的企業(yè)并不在少數(shù)，市場競爭也較為激烈，主要包括瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司旗下的“益達”、“綠箭”、“箭牌Five5”;億滋食品企業(yè)管理(上海)有限公司旗下的“炫邁”、“清至”;不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司旗下的“曼妥思”;福建雅客食品有限公司旗下的“益牙”、“雅客”等。

國內(nèi)無糖口香糖市場主要玩家以外資為主，根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，以瑪氏箭牌、億滋以及韓國好麗友為代表的的外資品牌占據(jù)了市場80%的份額。

由于口香糖是一個小加工、低成本的產(chǎn)業(yè)，并采取薄利多銷的生產(chǎn)模式，市場消費需求對產(chǎn)品的影響力大。一旦市場出現(xiàn)同類產(chǎn)品或是關(guān)聯(lián)行業(yè)倒閉的情況，其發(fā)展就會被波及。

電子商品替代口香糖部分社交功能 消費者青睞一款商品，很大程度上是因為該商品的減壓、專注力等功能——這是商品的附加功能屬性，在一定程度上為消費者提供了體驗型服務?？梢哉f，口香糖如同玩具商品一般，符合消費者的部分娛樂需求、減壓需要。

多年來無糖口香糖在產(chǎn)品方面的更新，主要體現(xiàn)在形態(tài)上，從片狀、到粒狀，再到小立方體，給消費者帶來不斷提升的咀嚼質(zhì)感。在產(chǎn)品口味上突破不大，依然以果味為主。近年來，品牌開始頻繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流風味，如益達的冷萃咖啡黑加侖特調(diào)風味，炫邁的冰淇淋味?，斒暇G箭則開發(fā)了花香口味，有柚子茉莉花和玫瑰烏龍茶兩種新口味。

口香糖的兩個屬性，對內(nèi)是對不同口味甜味劑的迷戀，對外則是作為社交工具的屬性。隨著消費升級，越來越多口香糖的替代品以及新型糖果出現(xiàn)，對其市場的侵蝕十分明顯。

當下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過程中可以凈化口腔等功能，是符合當前大健康消費升級趨勢的。但口香糖品類作為糖果的屬性創(chuàng)新的空間很有限，可以調(diào)整到更符合新消費需求的賣點，往面部肌肉鍛煉、肌膚護理這類大健康方向走，值得企業(yè)去嘗試。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口香糖市場深度調(diào)查研究報告》。

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