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隨著美白精華液行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!當(dāng)前，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場。全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。

精華液是我們?nèi)粘Ｔ谧o(hù)膚步驟中必不可缺的單品，同時(shí)也是眾多護(hù)膚品當(dāng)中營養(yǎng)成分含量最高的一個(gè)系列，其功效都是化妝水和乳液達(dá)不到的。精華液在化妝品的分類當(dāng)中，一般都是指有效成份濃度較高的產(chǎn)品，在使用過程當(dāng)中，能夠因?yàn)楦弑壤挠行С煞?，來加?qiáng)特殊目的的護(hù)理作用，讓肌膚達(dá)到比較明顯的護(hù)膚效果。

根據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查，中國72.1%的消費(fèi)者皮膚處于亞健康，這其中64.3%的消費(fèi)者在面臨皮膚問題時(shí)，并不會直接去醫(yī)院尋求治療。這相當(dāng)于有6億消費(fèi)者的皮膚問題需要有合適的護(hù)膚品來解決。2021年3月-2022年2月淘寶天貓及京東平臺上精華油市場規(guī)模超過11.5億元。2022年2月淘寶天貓及京東線上精華油銷售額同比增速達(dá)63.94%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年美白精華液市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析：

從用戶層面，目前面部精華品類的消費(fèi)主力仍是31歲以上的輕熟齡群體，占比超過5成，且對除皺、抗衰的需求尤為強(qiáng)烈。與此同時(shí)，30歲以下年輕群體的消費(fèi)占比出現(xiàn)明顯增長。除了舒緩修復(fù)、保濕美白等常見功效外，抗初老也成為他們?nèi)粘１ｐB(yǎng)中的核心訴求，帶動含視黃醇、蝦青素等抗老成分的產(chǎn)品銷售增長。此外，在抗老概念中，除熱門的"抗氧化"外，"抗糖化"概念也大有迸發(fā)之勢。不少品牌開始從"糖化反應(yīng)"鏈路出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，以提早占據(jù)抗糖化市場份額。

從我國整個(gè)化妝品行業(yè)來看，目前中國已經(jīng)是世界上第二大化妝品消費(fèi)市場，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國護(hù)膚品市場規(guī)模已達(dá)到2444億，同比增速14.7%，并且仍在快速增長期，預(yù)計(jì)2020年2024年CAGR超過13%。相較于傳統(tǒng)線下渠道，線上渠道無論是增速、滲透率還是市場份額，均逐年快速提高，新國貨品牌層出不窮。

憑借無菌塑封、小巧輕便等特點(diǎn)，次拋精華液逐漸受到越來越多消費(fèi)者的青睞，雙艙次拋精華、膠囊次拋精華、卡片精華、BFS次拋精華等各種創(chuàng)新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。在銷售熱度上，次拋精華的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年面部精華市場中，“次拋”已成為頭部品牌中高端價(jià)格帶的熱銷關(guān)鍵詞。

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